|
Srbija nabrže rastuće tržište oglašavanja na svetu!
Prema istraživanju kompanije ZenithOptiMedia iz oktobra 2007. g., porast tržišta oglašavanja na "glavnim medijima" (newspapers, magazines, television, radio, cinema, outdoor, internet) u periodu između 2006. i 2009. godine u Srbiji će iznositi čitavih 309 odsto.
http://www.zenithoptimedia.be/pdfs/A...ber%202007.pdf http://www.google.com/search?num=100...rbia+ad+market Na mom blogu imate i neke procene za internet oglašavanje u Srbiji, pored ove vesti... http://www.draganvaragic.com/weblog/...vanja-na-svetu ;) |
To svedoci o tome koliko smo nerazvijeno trziste, ali nesto se ipak "mrda", bice valjda nekih para i u on-line marketingu...
|
Sad si me podsetio, znao sam da je bila jedna tema na koju sam hteo da odgovorim, ali sam zaboravio... ovo je ta.
Dakle, šta god da se dešava - super, da ne bude da sam "negativac", ali to je po meni više pokazatelj zaostalosti nego uspeha. Isto tako je Milošević tvrdio da smo posle one "velike gladi" džava sa najvećim rastom bruto proizvoda u svetu, to i nije neki problem ako si imao 0, zar ne? :) |
To je fora, juce smo napravili 1 proizvod, a danas 2, proizvodnja je porasla 100%, a da bi ostvario profit moras ih proizvesti 1000...
|
to me potseti na onu albansku za vreme Sali Berishe... kada su se hvalili kako imaju najvislji rast industrije traktora u svetu... (od postanka drzave nisu proizveli traktor, a na taj dan su zavrsili proizvodnju prvog traktora)
|
Za razliku od vas, ja sam optimista i mislim da je rast upotrebe interneta i oglašavanja na istom, i brži nego što to kažu statistike i analize. Vreme će pokazati.
|
Mislim da lako možemo da pronađemo krivce ovako vrtoglavog rasta internet oglašavanja u Srbiji. Poprilično prosto dva ogromna igrača su ušla i napravila haos u tim statistikama. Mogu da se kladim je 80-90% tog rasta čine upravo budžeti za online oglašavanje VIP-a i Telenora.
|
Citat:
|
Mislim da postaje veci problem gde oglasavati sajtove nego li naci stranke za oglasavanje :(
|
Citat:
Smatras da nema dovoljne kolicine markting prostora na domacim sajtovima ili dovoljne kolicine kvalitetnih sajtova gde se nesto moze oglasavati ili sam ja pogresno razumeo? |
kvalitetnih sajtova naravno
|
U razgovoru posle jednog predavanja kojem sam prisustvovao Miloje Sekulic je rekao da agencija u kojoj radi ima klijente koji bi ulozili novac u kampanju na Internetu, ali da nema dovoljno kvalitetnih sajtova da bi se kreirala uspesna kampanja. Miloje je takodje rekao da je proslo vreme portala i da treba raditi kvalitetne sajtove sa odredjenom tematikom koji privlace odredjeni krug lojalnih korisnika, a naravno i sponzore. I ja se slazem sa misljenjem da su mala ulaganja u on-line marketing pre svega rezultat nedovoljnog broja kvalitetnih sajtova na nasem trzistu. Dobar je primer sajta www.poslovnimagazin.biz koji je za prvih godinu dana poslovanja prihodovao 60.000 evra od prodaje oglasnog prostora na sajtu. Napraviti web sajt je najmanji problem, za kvalitetan sadrzaj potrebno je uloziti mnogo vremena i okupiti dobru ekipu ljudi koji ce kreirati sadrzaj (a te ljude treba i platiti, tesko da ce neko da radi po principu "kad zaradimo novac bice i za tebe nesto").
|
Iskreno, meni ovo pre zvuci kao neinteresovanje marketing agencija da organizuju ovakav vid "malog" oglasavanja, gde je samim obimom kampanje i iznos za agenciju mali, plus moraju da odgovaraju za rezultate koji se mnogo efikasnije mere nego u drugim vidovima oglasavanja.
Slazem se da su portali proslost i da treba teziti ka specijalizaciji i fokusiranju. Dosli smo u jednom trenutku da su nicali iskljucivo portali, no taj trend je izgleda proslost. |
[shameless plug on]
Obzirom da je tema odgovarajuca, a mi smatramo da pravimo nesto novo na ovim prostorima, dopusticu sebi par redova. Oglasavanje na mobilnom telefonu - "next big thing" sto bi rekli stranci :) Oglasavanje je u vidu bannera 240x30 / 176x22 / text koji se smenjuju na vrhu niza aplikacija koje su u razvoju i pred izbacivanjem. Na sajtu play2go.com imate demo kako to izgleda, aplikacija i sajt bi trebalo da se pusti u javnost do kraja meseca, zajedno sa press releasovima (generator, anyone?). Oglasavanje SMS-om nije default opcija jer je smatramo narusavanjem privatnosti, ali postoji mogucnost da korisnik trazi SMS update ponude oglasivaca. Svaki oglasivac ima mogucnost navodjenja detaljne ponude i sl. Tako da teoretski korisnik app moze da vam dodje u radnju sa kuponom na telefonu. Aplikacija sa demoa se moze vec sad downloadovati, ali trenutno ima neke "greskice" i totalno je neoptimizovana i ne radi na !@#$%! Motorolama. Veselo radi na 6300 (hi-res), 6630 (mid-res) i K510 (lo-verzija bez grafike). Oglasi se dele medju nizom mobilnih aplikacija u radu&razvoju od kojih je jedna pomenuta (city guide - trenutno samo business directory), druga je dating/social network mobilna aplikacija takodje iz potpisa. Dele = kao sto narucite AdWords za hranu, pa vam se javi oglas donesi.com u pretrazi "jeftina dostava", ali i u GMailu dok pisete pismo "al sam se najeo juce". Oglasi se takodje nalaze i na sajtovima koji prate nase mobilne aplikacije Ako ima zainteresovanih ZA OGLASAVANJE, dok testiramo i promovisemo sistem nudicemo vrlo povoljne pakete, skoro pa besplatne. [shameless plug off] |
Citat:
|
Citat:
|
Bez ljutnje ali... ti si poverovao u to?
Pratim sajt povremeno i nisam baš nešto primetio da se oglašivači grabe za njega, jedino sam primetio infostudov banerčić. Gledajući one podatke za broj pregleda neke strane ne bih rekao da su i posetioci kod nas preterano zaintresovani za takvu vrstu sadržaja pa me baš intresuje kako sajt sa malo posetilaca i još manje oglašivača pravi tako zavidne prihode za naše tržište, preko advertajzinga. Ok, možda grešim, ispravite me... hoću i ja to da radim pa da ukradem tajnu :) |
Hm... a kako osim prodaje oglasnog prostora zarađuje sajt? Cenama na http://www.poslovnimagazin.biz/marketing tu cifru postići nisu mogli.
|
Samo da razjasnim (pa se vratite na originalnu temu) - radi se o prometu firme WDA koja je vlasnik i tog sajta, a radi se o zvaničnim podacima za 2006 (kada je ovaj sajt proradio u novembru). Skoro kompletan promet je tada stigao i sada većinski stiže za www.surfer.co.yu, dok se za pomenuti sajt udeo u prometu povećava, ali nije naročito velik...
|
ko prodaje oglasni prostor na vasem sajtu
Citat:
Off Topic: Da se u startu ogradim ne radim u marketinskoj niti u njenoj podvrsti - agenciji za zakup oglasnog prostora pa ne stajem ni na ciju stranu Za ljubav, rat i prodaju oglasnog prostora u medijima je potrebno dvoje. Oni koji bi eventualno da kupe, ako ce imati koristi, i oni kojima je imperativ da prodaju jer od toga (bi trebali da) zive. Upitajte se kako se i ko prodaje oglasni prostor na sajtovima. Kada se pokrece stampano izdanje odluci se o tipu i uredjivackoj politici pa krene u potragu za glavnim i odgovornim urednikom i marketing menadzerom (komplikovan naziv za sefa tima koji prodaje oglase). Kada se pokrece sajt kod nas u 99% slucajeva to rade osobe koje znaju da ga naprave. Evo primera o znaacju prodaje oglasnog prostora za medije. U GSM Publicu koji izdaje dva magazina, Mobilni i e magazin, situacija je u moje vreme bila ovakva. Svaki magazin je imamo urednika i njegovog pomocnika ili zamenika (mada smo dugo radili i samo urednici), postojao je jedan novinar koji je radio za oba magazina i lektor. Dakle redakciju dva mesecna magazina cini 5-6 ljudi. U prodaji je radio sef, dva pomocnika, sekretarica izdavackog preduzeca je sredjivala papire a i sam vlasnik se vrlo aktivno ukljucivao + sto je veci deo redakcije imao mogucnost da proda reklamu i uzme procenat. Odnos snaga produkcija/prodaja je dakle ili isti ili malo na jednu stranu. Ovo jeste ekstreman primer, jer je redakcija veoma mala, ali su ekstremni primeri i veb sajtovi koji u 99% slucajeva uopste nemaju resenu prodaju reklamnog prostora niti ideju kako bi i ko to trebao da radi. Zaprepastio sam se kada sam cuo pricu iz agencijskih krugova (a ubedjen sam da je istinita) da je na upit o uslovima oglasavanja koji je poslan na e-mejl adrese pet veoma ozbiljnih sajtova jedna ponuda stigla u roku, jedna posle urgencije telefonom a tri nikada. |
Citat:
|
Miloje je veoma u pravu. U slučaju WDA studija u jednom momentu je bilo 20 komercijalista! Kako sam izbrojao, bar 50 odsto zaposlenih u Infostudu se bavi prodajom oglašavanja (više od 10 osoba), a bar 5 osoba radi to full time...
|
Mislim da sam u jednom broju E-magazina čitao intervju sa direktorkom "Infostuda". Ona kaže da i sada, iako je Infostud veoma posećen sajt, radi direktnu prodaju oglasnog prostora. Rekla je i da je u početku imala "frku" kad je morala da kontaktira direktora nekog preduzeća i da mu ponudi oglašavanje na Infostudu, ali bila je uporna, rezultat znamo...A pročitao sam skoro i na Draganovom blogu da je Trust-hr najviše klijenata stekao direktom prodajom (kojeg je za lepu sumu preuzeo Infostud). Mislim da se domaće Internet tržište nalazi na prekretnici, ili da kažem to modernim izrazom, nalazi se u tranziciji - web sajt od projekta iza kojeg stoji pojedinac koji zna da uradi sajt ali se ne razume mnogo u marketing i prodaju, treba da preraste u ozbiljno preduzeće koje čini više ljudi sa jasno podeljenim zaduženjima (dizajneri, programeri, prodavci, pisci, menadžeri). Takvih preduzeća za sad nema mnogo, što ih bude više bilo, veći deo kolača će ići i na on-line oglašavanje. Mislim da smo dovoljno uznapredovali da ne budemo više samo tržište za "outsourcing".
|
Citat:
|
Ono sto je meni licno interesantno je dali na "nekom sajtu" na kojem recimo prodajemo ogl.prostor, teziti tome da se imaju 2-3 glavna sponzora (ili mozda cak samo jedan) ili ici na varijantu "gomile reklama"... koliko je moguce imati samo 2-3 i priustiti to sebi...
|
Mnogo je bolje pitanje sta sponzor dobija oglašavanjem na vašem sajtu. Mislim da je jedan od najboljih odgovora na pitanje koliko i kakvih reklama, po kakvoj ceni dao Peca sa svojom ponudom: http://www.mycity.co.yu/marketing.php
Ima ograničeni broj mesta za oglašavanje, neće dodavati nova mesta, rotiraju mu se na pojedinim mestima maksimalno dva banera, a ima izuzetno dobar odnos cena/kvalitet (posećenost). Rezultat toga je da već duže vreme ima popunjena sva mesta za oglašavanje, a "u redu" mu već nekoliko meseci "stoji" po 5 firmi koje čekaju da se neko od mesta za oglašavanje "isprazni"! Kada smo se nedavno videli u NS-u, pitao sam ga da li će povećavati broj mesta za oglašavanje i da li će povećavati cenu, i odgovorio mi je da će dodati samo sponzore kategorija, a da je još pre mesec dana najavio (ne-veliko) povećanje cena od sledeće godine (znači, najava nekliko meseci unapred)! Svaka čast! Tako se radi posao! Usvojio sam neka njegova razmišljanja koja ću veoma uskoro primeniti na Pretraga.co.yu. |
Citat:
|
Citat:
Elem, otvaranje firme je prolongiralo najavljene izmene [tek u ponedeljak startujem], pa sam napravio pauzu sto se tice marketinga... imate trenutno 2 pozicije slobodne [7-ica je rezervisana za vizioshop, sutra cu znati definitivno], pa ko prvi devojci :) Varagic mi je napomenuo dosta stvari na koje nisam obracao paznju do tada. Prvo - dizajn treba da se menja, i da se baneri uklope u dizajn, da bude koliko-toliko prijatno za oko. Bas sutradan [posle vidjanja sa Varagicem] sam upoznao dizajnera sa kojim cu definitivno da radim na duze staze. Sada mogu da kazem da se potpuno novi dizajn radi, a ovaj odlazi u zasluzenu penziju. Vodimo racuna o estetici, da ne budemo "galerija banera". Ja sam uvek drzao cene koje su realne, pa cesto i nize nego kod konkurencije. Time sam dobio da imam 4-5 stalnih sponzora, i stabilne prihode, bez ikakvih stresova. Signi [kaspersky] je na mycity-ju od februara 2005, Sky-express isto. Pogodak je tu vec 2 godine, EXE-net je tu celu godinu. Sva cetiri sponzora su tu bez prekida. Uniwebhosting je tu dve godine, sa malim pauzama. 2 goidine se oglasavao i F-Secure [pozdrav za Conicu ;)] To su redovni klijenti, i ja nikad nisam imao problema da mi zafali novac za server... a takvih prica sam se naslusao. Ubacio sam i 728x90 baner, koji je namenjen za malo vece igrace... httpool ga uglavnom uzima. Sto se tice cena, one su vec povecane, samo sto sam do sada starim klijentima davao po staroj ceni... Najavim im uvek da cu za 3 meseca da im fakturisem po novoj ceni... Cenu nikad ne podizem mnogo... uglavnom za po 30%... i uvek su svi sponzori nastavljali oglasavanje. Necu dodavati nove pozicije da ne bi postali 'galerija banera', u planu je samo oglasavanje po sekcijama. To je neko moje iskustvo, koje se pokazalo kao pozitivno. Mislim da ne gresim sto drzim malo nize cene, jer mi to obezbedjuje stabilne sponzore. P.S. I za razliku od drugih, postavio sam screenshot iz analyticsa za prikaz posecenosti. Statistiku mycity-ja nikad nisam krio... a takav slucaj na zalost nije svuda, jer ljudi vole da uzdizu posetu svog sajta i napumpavaju cifre. |
Dragane, da se vratim na trenutak na WDA, da li je rec o prometu ili o profitu?
|
Evo i par mojih iskustava, vezanih za jedan od najposećenijih domaćih sajtova koji uređujem, reč je o svet.co.yu domenu kao odličnoj paradigmi lokacije koja zarađuje od velike posećenosti.
Iako sam sajt ima primarno promotivnu ulogu, a tek neku tercirjarnu komercijalno-profitabilnu, zahvaljujući pre svega velikoj posećenosti, jednostavno po zakonima statistike, ovakva jedna lokacija mora da donosi i zaradu. Što se tiče prodaje oglasnog prostora, prvobitno smo pokušali da angažujemo neke od kolega marketing agenata koji rade plasman prostora u štampanim izdanjima (radi se o velikoj izdavačkoj kući sa mnoštvom izdanja i shodno tome većem broju agenata), ali ovo na žalost nije uspelo, osim tu i tamo, iz prostog razloga mnogo većih zarada u štampanim izdanjima (jedan reklama u JOY-u je recimo 1.750 evra). Probano je i sa Web namenski angažovanim agentima, koji su i obučeni i informisani za prodaju Web oglasnog prostora, ali ni kod njih nije bilo dovoljno motiva. Kao rešenje nametnule su se oglašivačko-posredničke mreže, gde je sigurno najozbiljniji i najjači Google AdSense. Mesečni prihodi samo na svet.co.yu domenu su četvorocifreni, tako da nekom sekundarnom funkcijom sajt pokriva sve troškove i ostvaruje izuzetnu zaradu. Prosto, sa 4,8 miliona pageview-a na mesečnom nivou (namerno ne kažem broj posetilaca, jer on nije relevantan u smislu količine emitovanih oglasa - teoretski 4,8 mil. pageview-a može da ostvari i 1000 posetilaca, ali isto tako i 4 miliona posetilaca) sa CTR-om koji je uvek ispod 1% morate ostvariti zaradu. E sad, ovo je slučaj kod lokacija sa velikom posetom, kod ovih drugih sa mnogo manjom posetom, preporuka je da se okrenu specijalizaciji sadržaja (ukoliko im je uopšte cilje ostvarivanej zarade od prodaje oglasnog prostora) i kastomizovanoj ponudi potencijalnim oglašivačima koji ciljaju istu populaciju. Što se tiče domaćih posredničkih servisa, i dalje se mogu uzeti kao vrlo neozbiljni (u smislu potencijala, broja oglašivača, razgranatoj mreži oglasnog prostora, modelu plaćanja i visina naknada...) i neadekvatni, bar za sada. |
Citat:
Off Topic: Ne mogu da se suzdržim: "A da vas dvojica uzmete sobu negde?" :) |
Citat:
Off Topic: ma nema potrebe, kuca mi je na samo kilometar od mesta gde se odrzava biz buzz :P ja i varagic se znamo preko neta od '99, a tek pre 2 nedelje smo se videli uzivo, i 3h pricali o idejama... definitivno ima sta covek novo da nauci kada dve osobe iz iste struke posle toliko godina krenu da razmenjuju iskustva. :P |
| Vreme je GMT +2. Trenutno vreme je 14:44. |
Powered by vBulletin® Verzija 3.6.8
Copyright ©2000 - 2024, Jelsoft Enterprises Ltd.
Copyright © DevProTalk. All Rights Reserved.