|
Dobra kampanja - Jafforidža
Prvo je grad oblepljen amaterski napravljenim plakatima sa nekim čudnim i smešnim likom koji je "veliki prosvetljeni guru i traži sponzora"
Onda je taj baja počeo da se u kućnom mantilu pojavljuje na prometnim mestima u gradu, kampujući u šatoru i tražeći sponzora. Naravno da je i blogovao. Onda se pročulo de će neki od onih repera iz Velikog brata da mu napiše pesmu. Maske su spale kada se pojavila vest - reklama na TV-u da će Jaffa da sponzoriše lika i da on menja ime u Guru Jafforidža. On se slikao u onom istom kućnom mantilu koji je sad oslikan napolitankama. Iz gerila faze prešlo se u klasično oglašavanje (TV, bilbordi) .. i pojavio se sajt - kao stožer kampanje. Zato i pišem ovde o tome. Suština priče je o gerila metodama za skretanje pažnje pred korišćenje interneta kao kanala da se priča o novim napolitankama na tržištu proda onima ko su im glavna ciljna grupa - tinejdžerima dakle. A tinjdžeri koriste internet u procetu većem od 50%. Od prodaje priče (ba'te izvali onog Jafforidžu koja dileja) do prodaje poizvoda je mali korak. Dugo nisam video ovako dobro osmišljenu, zaokruženu i izvedenu kampanju. Da se ne lažemo i koštala je papreno. Respect za Milicu. |
Nisam ispratio to ( i dalje smo jako zauzeti ) ali po prici zvuci jako dobro.
thumbs up |
Statistike, Miloje, cifre...
Sudeći po broju komentara na blogu, ovo mu je najveći Buzz dosad. |
Možda sam ja nešto pogrešno otvorio, ali ovde:
http://www.gururidza.blogspot.com/ Sam uspeo da izbrojim jedan komentar? Ja nisam ništa od ovoga ispratio ni video, ali zanimljivo zvuči koncept kampanje. |
Citat:
Slažem se sa komentarom, naravno. Merilo uspešnosti kampanje je efekat na poslovanje, u ovom slučaju na prodaju. Meni se ovde i bez poznavanja efekata, dopala ideja a posebno što su težište bacili na net. |
Definitivno sam obratio paznju na tog nindzu, ali je reklama kod mene izazvala potpuno negativne reakcije, u rangu sa Karleusom i Pionirovim proizvodima.
Lik je ucestvovao u emisiji 'Kes Taksi' jos pre nego shto je pronasao 'sponzora' i to me dovodi do cinjenice da je 'Kes Taksi' namestaljka. Uglavnom, 'ridza' ili kako se vec zove mi je totalno antipatichan, i sama reklama na TV-u mi je blagorecheno retardirana. (Kao shto kaze Miloje, mozda je to i bio cilj (odnosi se na deo komentara 'ba'te izvali onog Jafforidžu koja dileja')). Siguran sam da ova reklama (i cela kampanja) NECE me naterati, niti namamiti da kupim proizvod, no mozda ja nisam ni dobar uzorak populacije, jer ovakve stvari vredjaju moj intelekt (u rangu sa Grandom, i pomenutim role-modelima mladjih generacija). |
Ja takođe ništa od ovog nisam niti čuo niti video sve do sad. :) Al' valjda i nisam u ciljnoj grupi... Mada jedem napolitanke. ;)
|
bas sam pricao sa Ilijom o tome jer nam se taj plakat u Nisu ucinio zanimljivim. Onda sam dosao u Bg i video iste plakate i kao wtf, da bih odmah posle toga video kako je dobio sponzora i skapirao da je u pitanju viral i gerila. Cool je ali se malo sve prebrzo desilo uz gomilu stvari koje te malo ranije uvere u to da prica nije bas one-man show vec da korporacija stoji iza toga, kao npr gostovanje Guru Ridze u b92, Kesh Taxiju itd. I odmah posle toga, 2 dana max izlazi maksimalno nabudzen flash sajt koji je nastao kao saradnja ova 2 lika.
Da ne bude da bacam hejt samo, super je sve odradjeno samo bih eto malo sporije radio kampanju jer mi se cini da bi efekat bio potpuniji. |
Citat:
Valjda je needless to say da je to negativno poređenje. |
Nisam rekao da je kampanja uspešna nego da je dobra, odnosno da mi se dopada što je internet integrisan u kampanju i to dosta istaknuto. Smatram da je to zbog toga što su kreatori kampanje uočili da im ciljna grupa "visi online" pa su se potrudili da iskoriste kanal koji im je na raspolaganju.
Druga opcija je bila da pokriju grad bilbordima i da se razvale od reklamiranja na TV-u u fazonu "E pojavio se novi keks". Ovako su počeli sa blogom, napravili sajt, imaju na njemu neke zezalice, stalno ističu adresu sajta u komunikaciji, ... itd. Naravno da je sve moglo i bolje i efikasnije da se uradi, i uvek može, ali se bar uradilo nešto...:1044: Off Topic: Ko me vukao za jezik :1051: |
Ispratio sam kampanju od početka, tehnički je sasvim ok, ali konceptualno...
Mislim da se pre svega omašila ciljna grupa, ali da ulazim previše u detalje kampanja me najviše podseća na glupost subotičkog Pionira koji je odabrao Karelušu i sve što ide uz njum, koja je ovim angažmanom totalno degradirala poznate dugogodišnje brendove Pionira (Odžačar, razne vrste čokolada i sl.). Što se tiče bloga vidi te da su svi zapisi dodati u jednom danu i da naravno nema posetilaca, jer bez prethodne promocije nema ni publiciteta. Ovako ispada da je cela kampanja pre ispromovisala tog anonimnog pajac-lika, nego sam novi proizvod. |
Citat:
BTW, i ja nisam mogao da se otmem poređenju sa JK reklamama i mogu vam reći da bih pod oružanom pretnjom ipak pre dao pare Karleuši nego Ridži. Ali, kao što i svi drugi kolege konzumenti napolitanki sa foruma kažu, "valjda nisam ciljna grupa". Off Topic: Jbt, sad nešto razmišljam, kako to da ja nisam ničija ciljna grupa?! Nit hoću da mi veš bude belji, nit ovo malo kose i trepavica bujnije, ne brijem se pa mi ne treba superglatko izbrijavanje, pivo ne trošim i ne gledam fudbal, auto nemam i ne planiram da ga kupim, iritiraju me i izmišljeni supercool likovi i silikonske pevačice... Pa gde su bre te kampanje malo za mene, jel su moje pare šugave?! |
Eh, Karleuša i Medeno srce... Sada svaki put kad jedem medeno srce moram da zapušim nos... :(
P.S. Soko Štark hteo da menjaja ime čokoladnoj bananici, zapita se čovek ko bre sedi sve u tim marketing timovima?!?! |
ajde sad da se hvatamo za svaku reč
Ako se ne varam svaka reklama i bilbord upućuju ka sajtu. Bar u smislu isticanja imena sajta.
Sajt ima neuporedivo više materijala (tekstovi, funkcionalnosti, itd) nego što ga ima u TV reklamama ili na bilbordima. Najbitnije od svega je to što se napolitanke eksplicitno pojavljuju tek na sajtu (tamo ima sekcija o njima, prikazana su pakovanja itd). Sem toga čini mi se da je predviđeno da sajt bude alat na kome će kampanja dugoročno trajati (odbrojavanje do početka školskog raspusta - možda planiraju neku nagradnu igru) a da TV i bilbordi služe za kratak i naravno skup (ne može se porediti sa cenom sajta) prvi udar. Da pokušam još jednom - ljudi nisu zaboravili net nego su se pozabavili njime više nego što je kod nas uobičajeno. O efektima neka razmišljaju oni koji ih plaćaju. Hvala im što se nije sve završilo na bilbordima i TV-u. Amen. |
Citat:
Off Topic: Dobro bre, jel radite vi advertajzeri još nešto osim što tapšete jedni druge po ramenu?! |
Off Topic: Citat:
|
halo bre rodjaci
Citat:
Drago mi je što je tako i slažem se da je dosta stvari moglo da se uradi bolje. Dakle raznorodnost aktivnosti i bogatstvo sadržaja koji se plasiraju na net opredelili su me da koristim tu reč jednog nedeljnog popodneva dok sam pijući kafu i blejeći po netu onako potpuno opušteno postovao na forum internet profesionalaca, na kome se beskonačno kuka o malim cenama oglašavanja i zapostavljanju interneta od strane onih koji rapoređuju budžete, informaciju o situaciji da je velika kompanija sa značajnim budžetima okrenula deo te reke i na našu vodenicu. :( Off Topic: Jablane ja nisam advertajzer ali nema veze. Posao advertajzera kao i posao nas iz PR je veoma eksplicitan i merljiv. Ako Bog da a ljudi ne pokvare biću uskoro u prilici da ti dam primer (cifre, efekti) iz iste grupe proizvoda kao što je ovaj o kome večeras diskutujemo |
Slazem se da je kampanja sa Ridzom dobro odradjena, takodje mislim da je to trebalo mnogo sporije da se izvede. Bas sam pre neki dan spomenuo na Varagicevom blogu da je ta kampanja po meni u rangu sa Obaminom, samo sto su oni to furali 20-ak meseci, a ovi Ridzini tek dve nedelje (koliko vec?!).
Mnogo klinaca se lozi na Ridzu... jedino sto je sad izgubio status "ludaka/cudaka" i usao u kolo sa korporacijom. Prvi postulat prilikom otkrivanja virala: - ako je nesto besimsleno, a prima se u narodu, sigurno je viral. |
dok ne odradim sto sam najavio
Off Topic: Citat:
Miloš Raković – direktor Allen Carr’s centra |
Citat:
Slična stvar je bila i sa Plazmom, koja je bolje potrrfila tržišnu nišu, kampanje su bile usmerene na mlađu zaposlenu populaciju ;) |
Citat:
Off Topic: Polako jablane, strpi se... Kad ti sin poraste i počne da igra fudbal, pa kad se izblatnjavi da ga rođena majka ne može prepoznati, eto tebe u ciljnoj grupi praškova. ;) Možeš odmah da apliciraš u relevantnu FB grupu da se pripremiš na vreme. :) |
Citat:
|
noblica bi razbio ovog jaffogedzu
|
eh, da, reklama za noblice je bila svetli trenutak domaceg marketinga...simpaticna pesmica koju su svi zapamtili, jasno brendiranje, svi su zapamtili naziv proizvoda...a i proizvod je dobar, sto pomaze.. :)
Ovo sa ovim ridzom, nekako ga nisam ni primetio pored ostalih ludaka, protestanata, opskurnih demo bendova, reklama za skole masaze i sl. izlepljenih po zelenjaku i okolini... |
Citat:
|
Off Topic: Da, da... Možda sekiru da ih sve pobijem... :P @mileusna: Videćeš već, ali deca počinju da se usvinjuju mnooogo pre nego što počnu da pikaju fudbal. ;) |
Citat:
A nije to samo naš izum: http://www.youtube.com/watch?v=FKvipNCydac Kako god da pogledaš kroz demografsku lupu, Srbija ima savršenu ciljnu grupu (rima) za koji god hoćeš oblik trash oglašavanja, sa sve Ridžom. Prosto ne možeš da promašiš :1039: |
Sajt = kul
Sajt na blibordima = kul Lik = kako kome Promocija sajta na internetu = 0 = nedopustivo Da nisam ovde video, ne bih ni znao za ovu kapmanju... |
Miloš je potpuno u pravu... Smešno je za blog koji je kao pisao, i promocije uopšte nije bilo na Netu (bar ja nisam video).
Moglo je to mnogo mnogo bolje.. |
Ima li taj kakve veze sa Super Ridzom? Je li potrebno da Zeleni Zub intervenise? ;)
|
Citat:
|
Miloje, pa ti lepo sledeci put razmisli kad budes hteo da postavis neku temu na DPT :D
|
iz dobre disksuije se uvek mnogo nauci
ova diskusija nije dobra, odlicna je |
Jel' neko citao sta pise na sajtu? Evo Jafforidzine filosofije (filozofije?, ili je to kao fazon). Samo da "ciljna grupa 2-14 god." ne pocne da se baca po podu na najmanju zabranu urlajuci "A zasto da ne!?!". Roditelji ce obozavati ovu filosofiju, ionako su deca generalno previse vaspitana i nimalo razmazena. :)
|
Hehe, svako ima svoje asocijacije, mene ovaj njihov slogan "a zašto da ne" podseća na onaj evergreen:
http://www.youtube.com/watch?v=6TVA5QJNYLw Enjoy! |
ovo mi se zgadilo... znaci necu vishe ni jaffa keks da kupujem... reklamna kampanja je namenjena retardiranim ljudima... Ovo je najgori oblik malogradjanstva... Ali valjda je to i cilj... zaglupi narod...
|
Pa ni jedna firma se nije obogatila tako što je pravila reklame za "intelektualce" :)
|
^ pa teško da ti treba neki intelekt da bi jeo keks.
a što se ove kampanje tiče, intelekt je vrlo nepoželjna stvar - gluplju nisam video još od... hm... usrvari, mislim da nisam nikad video gluplju... svaka reklama za prašak ili uloške je inspirativnija od ovoga... |
Citat:
|
Danas sam konačno video bilbord! :D
Zanimljivo mi je jedino to što su postavili link na baš baš upečatljivo mesto, inače ovaj car mi je, ponavljam, totalno atipatičan. |
| Vreme je GMT +2. Trenutno vreme je 02:53. |
Powered by vBulletin® Verzija 3.6.8
Copyright ©2000 - 2024, Jelsoft Enterprises Ltd.
Copyright © DevProTalk. All Rights Reserved.