|
Offline promocije u sluzbi online biznisa
Oni koji su promovisali svoj online biznis (i) i offline kanalima mogli bi da podele svoja iskustva da li su i koliko zadovoljni, kojim kanalima su zadovoljni, kojim nisu, koji kanali imaju najbolji cost/benefit ratio, koji kanali su dobri za koju ciljnu grupu itd, na koji nacin su praceni efekti (da li poseban landing sajt/telefon/ponuda), kakav dizajn najbolje prolazi itd.
Takodje, zanimljivo bi bilo cuti i kako se krecu cene offline reklama tipa bilbordi (od do, zavisi od lokacije svakako), radijske reklame (gde ste se oglasavali, koje emisije/tipovi), TV reklame, novine, insertacije, leci itd, koji je neki okvirni budzet koji ste imali i koje efekte je doneo isti... |
Mislim da je na nasim vodecim televizijama sekunda oko 400 evra. Znaci prosecna reklama (6 sekundi) u prosecnom terminu (14h) kosta 2400 evra. E sad ako hoces na primer 10 puta dnevno da ti se pojavi reklama i na primer 10 dana za redom to ce te kostati 240 000 evra.
Po meni ako ulozis u tu takvu reklamu dovesces na sajt oko 20 000 posetilaca dnevno, odnosno za 10 dana oko 200 000 unikatnih posetilaca na sajt. Znaci posetilac te kosta oko 1.2 evra. Takodje mislim da i na radijima, bilo kojim televizijama, bilbordima itd isto kosta u proseku jedan posetilac oko 1 evra. Mislim da postoje mnogo jeftiniji nacini da dovedes posetioce od reklamiranja na TV-u, radiju, bilbordima.... Odnosno mislim da se ne isplati offline reklamiranje online biznisa. Po meni daleko jeftinije je ipak Google AdWords. |
Ne verujem da ima bilo gde kod nas da neko placa 400e sekundu, pa makar to bilo i u najgledanijoj emisiji. Razgovorom sa vise osoba koje su upucene u tematiku, dosao sam do zakljucka da je u prime time-u cena izmedju 100-200e sekund ali isto tako retko koji (a vrlo verovatno nijedan) ozbiljni oglasivac ne kupuje reklame na sekunde vec se prave razni paketi, duza saradnja, veci zakup, unapred placanje/godisnje, kupovina preko media buying agencija koji se odreknu dela svog popusta pa se dodje do znatno povoljnije cene po sekundi.
Nisam postavio ovo pitanje pre svega jer meni treba offline oglasavanje tog tipa, barem ne u ovom momentu, vec vise da se ima na jednom mestu kvalitetna diskusija na tu temu, nekom mozda i treba sada. Za direktne efekte tipa broj novih clanova je u velikom broju slucajeva dobro ici na CPC ili ukoliko je moguce CPA oglasavanje ali za brending novog proizvoda/usluge uz dobru strategiju i offline promocija moze da bude korisna ukoliko postoji budzet za to. Sve zavisi kome se obracas. Rekao bih da VOIP usluge npr. bi jako dobro prosle offline reklamiranjem jer online ciljna grupa ionako mahom zna za Skype a oni koji slabo koriste Internet ili ga ne koriste uopste bi mozda platili i pet puta skuplje od Skype out credita samo da znaju za isti. |
Vidi, znam ja da se prave pogodbe za mesec ili 20 dana emitovanja reklame ali popust ne ide vise od 30%. Znaci sve jedno da li je cena 400 ili 200 evra po sekundi (kad se preracuna u sekundama) jer je i po toj ceni jako skuplji posetilac u odnosu na google adwords.
E sad naravno koja je prednost oglasavanja na velikim televizijama? Po meni prednost reklame na jako gledanim televizijama je jedino ta da ako je nekom potrebno da za jako kratko vreme dovede jako mnogo posetilaca. Ali naravno prema tome otpadaju radija i slabiji televizijski kanali, kao i bilbordi, jer dovedu i oni onoliko posetilaca koliko i google adwords ali po znatno vecoj ceni. Medjutim ne stoji tvoja prica da dovodis preko offline marketinga NAIVCINE koji nista neznaju o internet servisima. Jer kako oni da pristupe tvom servisu, ili da vide objasnjenje servisa i uputstva detaljnija (koji je skuplji od ostali takvih servisa) ako doticni gledaoci nemaju internet? Znaci oni imaju internet kako bi pristupili tvom ajtu. A ako imaju internet onda su upuceni isto kao i oni koji dolaze sa na primer google adwords-a. |
Ne bih te korisnike nazvao naivcine nego nedovoljno tech-savvy korisnicima. Onaj primer od pre za VOIP - ako reklama kaze zovite vase rodjake 10 puta jeftinije nego sto sada zovete, treba vam to, to i to i cela procedura traje toliko onda taj neko ne mora da zna da ima Skype ili druga resenja gde ima besplatni razgovori a mozda mu to i ne treba jer druga strana nema Skype.
Ja verujem da kada bi se pravila anketa i pitali ljude sta znaci skracenica ADSL da bi mnogi rekli Analogno digitalna sezampro linija. Svojevremeno je bila bas dosta raspostranjena ta reklama na TV i bilbordima a kasnije i za SIT. Mnogi nemaju pojma za grupnu kupovinu, da mogu da kupe nesto mnogo povoljnije da je to pokrenuto jos pre u USA sa Groupon.com a jos pre sa Letsbuyit.com Do nedavno kada sam spomeo groupon mnogi koji se bave Internetom i prate Internet trendove nisu znali sta je to. Promocija takvih servisa isto moze da bude korisno i offline zbog brendinga kako kod kupaca tako i vlasnika objekata. Samo je eventualni problem sto tech-savvy korisnici su obicno i ti koji imaju Internet platezne kartice. Suvlasnik jednog popularnog sajta za putovanja je imao pre veliki bilbord na vise mesta u BG. Rekao je da je imao koristi od toga jer je lakse sklapao poslove sa agencijama. Daleko od toga da promovisem offline, ja sam uvek za online oglasavanje ali bi hteo da vidim iskustva onih koji su probali offline sta misle. Citat:
|
Citat:
Znaci cijene su prenapuhane! |
Citat:
|
Srđan koji vodi Auto Portal i Moto Berzu je nedavno radio bilborde oko sajma baš u vreme sajma automobila i efekte posete gotovo da nije imao. Doduše cilj mu je više bilo prezentovanje oglašivačima nego dovlačenje posete. O svemu je pisao i Varagić na blogu.
Citat:
|
Moja iskustva sa pravljenja youtube klipova.
- znaci napravim video - lepu deskripciju video-a sa kljucnim recima i na kraj video stavim razlog zasto da dodju na moj sajt i ime sajta. - Duzina video-a za optimalna rezultate je oko 90 sec. - Na kraju video-a deo koji objasnjava razlog zasto da dodju na moj sajt i url sajta (za koji je bitno da bude sto kraci - dakle ako je ime domena 3x duze broj posetilaca je reda velicine 10X manji - to sam testirao sa 2 domena razne duzine) - ali je najbitnije da taj deo traje 15-20 sec da ima jedan voiceover. Ali je krucijalno da se url vidi bar 15 sec inace nista od traffica. - Rezultati reklamiranja na taj nacin su odlicni samo treba naci resource za pravljenje video-a i prave kljucne reci - jer se naravno youtube,metacafe i jos neki sajtovi odlicno rangiraju za neke long tail kljucne reci. RTS reklama vs Youtube - coveku nije ukljucen komp tako da bi otiso na sajt treba dodatan napor - nego da sa youtube-a ode na neki drugi sajt - znaci ajd da pretpostavim 10x manje response rate. - Youtube je dzaba u odnosu na RTS - Youtube ima mnogo vise posetilaca nego RTS. - Pretpostavljam da bi jedino mogle da se isplate reklame koje imaju vrlo jak razlog zasto otici na njihov sajt (neki free trial ili sl npr sa markethealth.com) - za efekte brendiranja nemam pojma jer mi to nikada nije ni bio cilj. |
imao sam print reklamu za Vesti.rs preko cele stranice na poslednjoj strani jednog nedeljnika koji je po Bgd deljen dzabe u 30.000 primeraka [sam nedeljnik je dzabe].
efekat = nula ;) [na stranici preko puta moje se reklamirao proizvodjac kafe, takodje na celoj stranici.] [sreca pa sam kompenzaciju radio, inace bi me zadovoljstvo kostalo 1.000 e :)] |
Radio: Sponzor emisije i nagradne igre, vise nedelja po jedan dan. Efekat = 0.
Dnevna stampa - slabo. Primjer, imali smo prije par godina pominjanje sa preporukom u tekstu u besplatnom dnevnom listu 24sata, tekst pomenut i na naslovnoj strani, efekat u rangu Google Ads za taj dan, i malo nesto sutra i to je to. Bilbord - totalno slabo. Imali smo bilbord na ulazu u prolaz na Terazijama, jako prometno mjesto, mozda i najprometnije pjesacko mjesto u Beogradu, pozicioniran da je u nivou ociju. Efekat neprimjetan :) Zakljucak: zavisi kakav je sajt, reklama, medij, vrijeme itd, ali efekti su uvijek ograniceni time da neko mora zapamtiti URL i sjetiti ga se kada sljedeci put sjedne za racunar. |
ja ne drzim domace sajtove, ali drugar je drzao online prodavnicu svezakucu.com, i secam se da je pricao da je poseta par dana ludacki skocila kad je izasao link za sajt u Politici u onom dodatku sto ide uz novine, specijalizovanom za uredjenje enterijera (moj stan ili tako nesto se zove). To nije bio oglas, nego clanak, i mislim da je tu velika razlika, jer su to ljudi citali, dok reklame samo prelete pogledom..
A sto se stranaca tice, ja sam imao slicna iskustva za getbrushes.com, objavljivali smo par puta kompilacije brusheva u nekim nemackim magazinima za Photoshop, na onom CD-u sto se dobije uz novine, i poseta nemaca je tog meseca skakala otprilike nekih 50-ak %. U prvoj nedelji se bas primetno poveca, a posle ostane neki rep koji se razvuce na 2-3 meseca... |
I ja sam isto tamo imao reklamu gde i ti, isti efekti :) iako se to ne moze adekvatno meriti na posecenim sajtovima kao sto su nasi. Ako dodje npr. 200 novih posetilaca i od toga 20 novih registracija tesko ce se znati da je to zbog toga.
Citat:
|
Ja sam imao isto info na 24sata.rs i printu 24 sata, mozda je bilo par stotina poseta od toga.
Moja poznanica koja je vodila sajt o poslovima je rekla da je pre kada je njen sajt spomenut u 24 sata da je poseta bas skocila ali to je bio privremeni efekat. |
Citat:
ajde Karike su mozda i dobile nove korisnike, ali je recimo, u mom slucaju, tih 200 poseta na Vesti.rs za 1000 eura [da sam ih kojim slucajem platio] poprilicno pointless. zavisi sta se oglasava... ali opet mislim da je papreno cak i da si svih 200 korisnika zadrzao na Karikama :) jedina dobra stvar je sto sa offline medijom mozes kompenzaciju da odradis [uzajamno reklamiranje], pa te onda ne kosta nista ;) |
200 poseta nije puno, ali brending nekog online proizvoda jeste...
Milos iz Putovanja.info, je imao 2 billboarda preko puta SIVa i mislim da je imao fenomenalan efekat barem sto se tice brenda, retko ko nije primetio reklamu a tuda prolazi par desetina hiljada ljudi svakog dana... |
Eh da, umalo da zaboravim, i meni se reklama vrti već duže vreme na jednom slušanom radiju u Srbiji. Nekog buma u poseti naravno nije bilo, ali vidim da je među prijateljima skoro svako primetio "aa, čujem reklamiraš se na radiju..?" :) Tako da je OK za brending, malo da se "čuje" za Naslove... :)
|
Radio S :) cesto se vrti... mislim da je ok efekat brendiranja i ako je mozda malo skupo zadovoljstvno ako nije recimo neka kompenzacija...
|
Mislim da se offline efekti mogu meriti samo kada je sajt bas nov, jer u slucaju posecenog sajta jako tesko. Npr. za Naslove - ljudi su mahom svi culi, neki ga koriste, neki su koristili neki ne koriste ali ga znaju i sad kad ga cuju na radiju ne moze se ocekivati da ce par hiljada odmah da dodje na sajt kada oni vec znaju za sajt pa ce onda efekat da bude "Vidi onaj sajt se reklamira i na radiju" ili "A, cujem da se reklamiras na radiju". Cak i d dodje par hiljada ne bi se previse ni primetilo u ukupnoj poseti. A oglasivaci dobiju dodatno poverenje u sajt jer smatraju da offline reklama ce dodatno da poveca posetu sajta i da je ozbiljan biznis u pitanju cim se oglasava i offline.
|
@webgazda Kompezejšn... :)
|
Citat:
|
Ja sam davao reklamu na radiju i delio letke za jedan manji regionalan sajt. Neki boom odjednom nije bio, poseta je rasla vremenom. Brending efekat je bio dobar jer su svi culi za sajt i pricalo se o njemu.
|
Citat:
|
^ Ne, Hvala Bogu pa nemam nista sa njim.
|
Offline promocija(nezavisno od medija) nece napraviti bog zna kakav skok u poseti ali ce puno uticati na stvaranje awareness-a.
Kada kazem ljudima Karike - mnogo njih nema pojma o cemu pricam (karike postoje godinama) Kada kazem Kolektiva - "axa video sam neke bilborde, ali nemam pojma sta je to" (postoji tek mesec dana). Elem, offline promocija daje na tezini sajtovima, a postoje dobri dilovi recimo za OOH do kojih je moguce doci, recimo uhtvatiti neke od mrtvih perioda, kada su dostupni veliki sezonski popusti - tipa u januaru. Evo primera: Miloje ;) http://twitpic.com/1vbkda Donesi.com http://twitpic.com/1g9x2m Kolektiva.rs http://www.facebook.com/#!/photo.php...04973049542886 Za ostvarivanje velikih ciljeva - najbolje je kombinovati medije - optimalni mediamix a ne bazirati celu promociju samo na jednom mediju - pa makar i to bio nas ljubljeni internet. |
Na tv isplati se jedino rts-u da reklamira sam sebe, odnosno svoj sajt ili b92 svoj itd. Mozda je isplativo reklamirati sajtove sa poslovima, posto sad mnogi zbog krize traze
posao. Ali generalno offline reklama, online sadrzaja se ne isplati |
Hvala na ovoj temi! Baš me slična razmišljanja more ovih dana, te su mi vaša iskustva na ovu temu dobro došla. Po svemu sudeći ćemo još malo sačekati pre nego što se upustimo u neki vid offline promocije. Očigledno je da je bolje ulagati u online promociju u smislu isplativosti/konverzije.
|
Sto ne probate sa kompenzacijama? Offline mediji imaju i prisustvo na netu i date mi neki zgodan baner, a vi dobijete reklamu npr u print medijima, radiju...
|
offline PR
Offline reklamiranje nikako. Glupo je.
Offline PR druga prica. Ako lepo spakujete pricu mediji je objavljuju, catch je da vasa web adresa bude sastavni deo teksta i onda ode na online izdanja. Isto na televiziji, pricao sam kad god su me zvali, jedini uslov je bio da ide web adresa ispod mog potpisa. Efekti su kratkotrajna povecanja poseta i porast prodaje. Ja takve akcije radim na oko mesec, dva dana. Prica koju pricate mora biti kratka, jezgrovita i da delujete da znate o cemu pricate i da budete simpaticni gledaocima ako je tv u pitanju. |
I da imate "upecatljiv i prodoran" glas ;) Ako je TV i radio u pitanju ;)
|
Meni je kruskica.net izasla kao link dana u novinama 24 sata i tog dana je poseta skocila za nekih 700-800, ali se vec sutradan sve vratilo na normalu.
Odradio sam neki test, gde sam uplatio 10 dana po $2 na face-u reklamu, tih 10 dana poseta je skocila za nekih 100ak poseta, medjutim i kad je proslo tih 10 dana jedno 30% od trafika koji je dosao sa face-a se zadrzao.. |
Mozda su ovi moji specificni jer je klijentela u proseku stara 60+ godina, ali imam i stampano http://poljoprivredaiselo.com/2010/0...r-za-20102011/ i internet http://www.suprs.info/ izdanje. E sad, kad izadje casopis "Pcelar" u kom se reklamiraju oba izdanja broj poziva onih koji bi da kupe knjigu drasticno poraste, a broj onih koji posete sajt, sto bi vi rekli efekat nula.
Sa druge strane, kad na zvanicnom sajtu SPOS-a (pcelarske organizacije Srbije) ostave link poseta skoci visestruko, a reklamu za knjigu objavljenu na sajtu niko ne konstatuje. |
| Vreme je GMT +2. Trenutno vreme je 07:16. |
Powered by vBulletin® Verzija 3.6.8
Copyright ©2000 - 2024, Jelsoft Enterprises Ltd.
Copyright © DevProTalk. All Rights Reserved.