| Lalaland |
15. 05. 2008. 19:40 |
Koliko delatnost klijenta utiče na web dizajn i online marketing?
Da li i kada rušiti kalupe? Ima li mesta za inovacije?
Evo primera iz meni dragih oblasti:
U tzv. lifestyle oblastima (fina hrana, pića, nega tela, moda, turizam, itd.) veoma je važno uspostaviti emotivan kontakt sa potrošačima. To se mnogo lakše postiže u medijima kao što su tv i štampa jer se nad njima ima puna kontrola. Internet je potpuno druga priča jer je pre svega krajnje interaktivan medij sa jako puno tehničkih varijabila. Koga zanima, može da čita više o ovom problemu u članku sa kojim gostujem na Audette Media (izdavači LED-Digest-a): Lifestyle Marketing and the Online Shopping Experience.
Vaša iskustva? |
| Miloje Sekulic |
16. 05. 2008. 15:03 |
Citat:
Originalno napisao Lalaland
(Napišite 54772)
To se mnogo lakše postiže u medijima kao što su tv i štampa jer se nad njima ima puna kontrola.
|
U kom smislu i ko postize kontrolu nad stampanim medijima i TV-om? |
| Vokic |
16. 05. 2008. 17:27 |
Ja mislim da se misli na kontrolu tipa:
Odstampani bilbord svugde gde je zalepljen izgleda isto (naravno osim ljudima koji imaju problema sa vidom) a isto vazi i za novine, magazine itd (osim ako se stampar nije malo napio pa omasio malo magentu, cest slucaj :D )
Uradjene animacije za reklamu kao i sama reklama na svakoj televiziji izgledaju isto..
Odnosno, kontam da je mislio na kontrolu tipa: korisnik (posmatrac) ne moze da utice na uradjeno...
Dok kod web-a moze da nema flash, da iskljuci JS itd itd... Sto bi znacilo da uradjeno ne izgleda svima isto... IE ~ Mozilla... itd itd..
PS: Nadam se da se na to mislilo... :D
|
| Lalaland |
16. 05. 2008. 18:14 |
@Vokic
Da, upravo na to sam mislila: Control of the output. Štampa je tu maltene 100% pod kontrolom, TV koji procenat manje (različiti ekrani). U poredjenju sa njima, Internet ima jako puno tehničkih varijabila i nepoznanica sa korisničke strane.
|
Pa da, kao sto si i rekla, za razliku od navedena dva tradicionalna medija, veb je interaktivan i razumljivo je da interakcija dovodi do vece kompleksnosti. Sa druge strane, online ipak imas vec stepen kontrole jer je online mnogo lakse/brze/jeftinije mijenjati stvari, cak i u letu. Kao i u svemu, mnogo zavisi ko ti tehnicki priprema online/stampanu/tv reklamu.
Kontrola efekata je opet potpuno na strani online svijeta.
U svakom slucaju, nisam previse ubjednjen da stampanim medijem mnogo lakse postici emotivni kontakt sa potrosacima nego online. Mislim da je upravo suprotno, bas zbog pomenute interakcije. (ako smo se dobro razumijeli) :)
|
| Lalaland |
16. 05. 2008. 19:46 |
Citat:
Originalno napisao zira
(Napišite 54806)
Sa druge strane, online ipak imas vec stepen kontrole jer je online mnogo lakse/brze/jeftinije mijenjati stvari, cak i u letu. Kao i u svemu, mnogo zavisi ko ti tehnicki priprema online/stampanu/tv reklamu.
Kontrola efekata je opet potpuno na strani online svijeta.
U svakom slucaju, nisam previse ubjednjen da stampanim medijem mnogo lakse postici emotivni kontakt sa potrosacima nego online. Mislim da je upravo suprotno, bas zbog pomenute interakcije. (ako smo se dobro razumijeli) :)
|
Zamislimo da su uslovi idealni što se tehničke izrade tiče u svakom od medija. U sva tri medija ti svakako odredjuješ šta češ da staviš i kako češ da staviš. S toga si u pravu kad kažes da je Internet tu u prednosti (nazovimo to emisijom) ali kad je u pitanju recepcija (prijem), onda Internet ispada najproblematičniji.
Emotivni kontakt online funkcionise super sa video igrama jer su one u stanju da potpuno uvuku korisnika u jedan imaginarni svet (the ultimate interaction, focused attention). Medjutim, to nije slučaj sa portalima, online prodavnicama, itd. zbog obilja izmrvljenih i medjusobno suprotstavljenih informacija. Tv i štampani sadržaj lakše postižu ovaj efekat iz razloga navedenih u članku. Koliko puta se zableneš u neku super fotku štampanu na sjajnom, visoko kvalitetnom papiru i potpuno se preneseš u atmosferu. Ta ista fotka na kompjuterskom ekranu će imati mnogo manje efekta jer se sad nalazi u potpuno drugacijem kontekstu. Lifestyle marketing živi od raspirivanja mašte, kad vidiš nešto da kažeš: hoću to sad i odma'. Mene zanima kako to postići online. |
| misk0 |
16. 05. 2008. 20:03 |
Flashom? Forsiras jedinstven izgled sadrzaja, istu dinamiku i interakciju sa korisnikom, nema back, forward, razlicite rezolucije, boje i ostalo. Ako moze - moze, ako ne.. ne vidi te uopste.
|
| Lalaland |
16. 05. 2008. 20:34 |
Citat:
Originalno napisao misk0
(Napišite 54809)
Flashom? Forsiras jedinstven izgled sadrzaja, istu dinamiku i interakciju sa korisnikom, nema back, forward, razlicite rezolucije, boje i ostalo. Ako moze - moze, ako ne.. ne vidi te uopste.
|
Flash ima svojih nedostataka (quote: Flash adds movement but, when overdone, the loading drum roll announcing something spectacular is going to spoil the surprise). Gubi se elemenat iznenadjenja. No, tehnička strana sigurno napreduje, današnji problemi neće ostati večno problemi.
Mislim da paralelno sa traženjem tehničkih rešenja, treba da se pozabavimo i ponašanjem i psihologijom korisnika u online uslovima. Trenutno ima vrlo malo razlika u web prezentacijama različitih industrija. Postoje šabloni što se tiče struktura: blog, prodavnica, portal, itd. a distinkcija medju oblastima se manje više svodi na odabir boja i fontova. Can we do better? Da li su inovacije tu moguće? |
Citat:
Emotivni kontakt online funkcionise super sa video igrama jer su one u stanju da potpuno uvuku korisnika u jedan imaginarni svet (the ultimate interaction, focused attention). Medjutim, to nije slučaj sa portalima, online prodavnicama, itd. zbog obilja izmrvljenih i medjusobno suprotstavljenih informacija. Tv i štampani sadržaj lakše postižu ovaj efekat iz razloga navedenih u članku.
|
Jedna stvar je stampana reklama i njen ekvivalent online baner/reklama, video ili promo sajt, a potpuno druga portal ili online shop. Nepravljenje razlike izmedju toga dovodi do zabune.
Ok, evo ti primjer "sa vrha glave":
Klijent prodaje kozmeticki preparat za "odrzavanje koze mladom i elasticnom". Uporedi emotivni efekat ma kakve stampane reklame sa promo sajtom na koji dame mogu uploadovati svoju fotografiju i dobiti renderovano dvije slike kako ce izgledati za 10-20 godina, jedna uz upotrebu preparata, druga bez upotrebe. Emocionalni kontakt je drasticno razlicit. Primjer je bezveze, ideja je da uz sposobne ljude online mozes postici jaci kontakt od obicnog lista stampanog papira.
Citat:
Koliko puta se zableneš u neku super fotku štampanu na sjajnom, visoko kvalitetnom papiru i potpuno se preneseš u atmosferu. Ta ista fotka na kompjuterskom ekranu će imati mnogo manje efekta jer se sad nalazi u potpuno drugacijem kontekstu. Lifestyle marketing živi od raspirivanja mašte, kad vidiš nešto da kažeš: hoću to sad i odma'. Mene zanima kako to postići online.
|
Kao u navedenom primjeru gore, nije ponta da to bude "ista ta fotka", vec sadrzaj prilagodjen interaktivnom mediju.
Ono o nemoci jadnog TV gledaoca uvaljenog u fotelju i njegovoj izlozenosti reklami se skroz slazem :) |
| Vreme je GMT +2. Trenutno vreme je 23:20. |
|
Powered by vBulletin® Verzija 3.6.8
Copyright ©2000 - 2024, Jelsoft Enterprises Ltd.
Copyright © DevProTalk. All Rights Reserved.
Mišljenja, saveti, izjave, ponude ili druge informacije ili sadržaji nastali na Sajtu su vlasništvo onoga ko ih je kreirao, a ne DevProTalk.com, tako da ne morate da se oslanjate na njih.
Autori poruka su jedini odgovorni za ovakve sadržaje. DevProTalk.com ne garantuje tačnost, kompletnost ili upotrebnu vrednost informacija, stavova, saveta ili datih izjava. Ne postoje uslovi pod kojima bi mi bili odgovorni za štetu ili gubitak koji je posledica bilo čijeg oslanjanja na nepouzdane informacije, ili bilo kakve informacije nastale kroz komunikaciju između registrovanih članova.Web sajt može sadržavati linkove na druge web sajtove na Internetu ili neke druge sadržaje. Ne kontrolišemo niti podržavamo te druge web sajtove, niti smo pregledali bilo kakve sadržaje na takvim sajtovima. Mi nećemo biti odgovorni za legalnost, tačnost ili prikladnost bilo kog sadržaja, oglasa, proizvoda, usluga ili informacije lociranim na ili distribuiranih kroz druge web sajtove, niti za bilo kakvu štetu nastalu kao posledica takvih informacija. DevProTalk.com drži i čuva druga prava vlasništva na web sajtu. Web sajt sadrže materijale zaštićene copyright-om, zaštitne znakove i druge informacije o pravu vlasništva ili softver. Članovi mogu poslatu informacije zaštićene pravima vlasništva njihovih nosilaca i ona ostaju zaštićena bez obzira da li su oni koji prenose te informacije to naveli ili ne. Osim informacija koje su u javnom vlasništvu ili za koje dobijete dozvolu, nemate pravo da kopirate, modifikujete ili na bilo koji način menjate, objavljujete, prenosite, distribuirate, izvršavate, prikazujete ili prodajte bilo koju informaciju zaštićenu pravima vlasništva. Slanjem informacija ili sadržaja na bilo koji deo DevProTalk.com, Vi automatski dozvoljavate i predstavljate garanciju da imate pravo da dozvolite DevProTalk.com ili članovima DevProTalk.com bespovratnu, kontinualnu, neograničenu, globalnu dozvolu da koriste, kopiraju, izvršavaju, prikazuju i distribuiraju takve informacije i sadržaje i da iz takvih sadžaja koriste bilo koji deo u bilo koje svrhe, kao i pravo i dozvolu da koriste gore navedene sadržaje. Svi zaštitni znakovi (trademarks), logotipi, oznake usluga, firme ili imena proizvoda koji se pominju na ovom web sajtu su vlasništvo kojim raspolažu njihovi vlasnici.
