Evo i par mojih iskustava, vezanih za jedan od najposećenijih domaćih sajtova koji uređujem, reč je o svet.co.yu domenu kao odličnoj paradigmi lokacije koja zarađuje od velike posećenosti.
Iako sam sajt ima primarno promotivnu ulogu, a tek neku tercirjarnu komercijalno-profitabilnu, zahvaljujući pre svega velikoj posećenosti, jednostavno po zakonima statistike, ovakva jedna lokacija mora da donosi i zaradu.
Što se tiče prodaje oglasnog prostora, prvobitno smo pokušali da angažujemo neke od kolega marketing agenata koji rade plasman prostora u štampanim izdanjima (radi se o velikoj izdavačkoj kući sa mnoštvom izdanja i shodno tome većem broju agenata), ali ovo na žalost nije uspelo, osim tu i tamo, iz prostog razloga mnogo većih zarada u štampanim izdanjima (jedan reklama u JOY-u je recimo 1.750 evra). Probano je i sa Web namenski angažovanim agentima, koji su i obučeni i informisani za prodaju Web oglasnog prostora, ali ni kod njih nije bilo dovoljno motiva.
Kao rešenje nametnule su se oglašivačko-posredničke mreže, gde je sigurno najozbiljniji i najjači Google AdSense. Mesečni prihodi samo na svet.co.yu domenu su četvorocifreni, tako da nekom sekundarnom funkcijom sajt pokriva sve troškove i ostvaruje izuzetnu zaradu.
Prosto, sa 4,8 miliona pageview-a na mesečnom nivou (namerno ne kažem broj posetilaca, jer on nije relevantan u smislu količine emitovanih oglasa - teoretski 4,8 mil. pageview-a može da ostvari i 1000 posetilaca, ali isto tako i 4 miliona posetilaca) sa CTR-om koji je uvek ispod 1% morate ostvariti zaradu.
E sad, ovo je slučaj kod lokacija sa velikom posetom, kod ovih drugih sa mnogo manjom posetom, preporuka je da se okrenu specijalizaciji sadržaja (ukoliko im je uopšte cilje ostvarivanej zarade od prodaje oglasnog prostora) i kastomizovanoj ponudi potencijalnim oglašivačima koji ciljaju istu populaciju.
Što se tiče domaćih posredničkih servisa, i dalje se mogu uzeti kao vrlo neozbiljni (u smislu potencijala, broja oglašivača, razgranatoj mreži oglasnog prostora, modelu plaćanja i visina naknada...) i neadekvatni, bar za sada.
|