Citat:
Originalno napisao kai
Zaboravljate jednu divnu, prelepu prednost web-a u odnosu na TV/Print: raznorazne relativno precizne statistike. Dzabe reklama u novinama ili na TVu, ako nema follow-up ili ako je taj follow-up tesko izmeriti.
|
Tu nema sumnje, web ima jako puno svojih prednosti u odnosu na print/tv ali ovde govorimo o nedostacima. I nema veze da li je u pitanju portal, prodavnica ili nešto drugo - svi su u igri, i to je još jedna od otežavajućih okolonosti što se funkcije prepliću. Zamisli kad bi se ti nedostaci ublažili, plus sve fantastične prednosti interneta, gde bi nam bio kraj!
Kad je u pitanju lifestyle marketing specifično, web kao branding tool kaska. Evo ti primer:
Gucci - marka ne mož' bit poznatija, luksuznija. Odeš na sajt, sve izgleda kao da je stiglo sa kineske pijace. Misliš pa možda su baš oni omanuli, daj da vidim nešto drugo, svuda ista priča. Da ne znaš ko su, uopšte ne bi mogao da ih staviš u neku višu kategoriju u odnosu na druge.
Primer
Martha Stewart: ovaj sajt je tipičan primer za brendove koji su počeli od knjiga, časopisa, tv emisija, kataloga, itd. pa stigli do Interneta. Ona je prva i krenula da koristi izraz synergy. Da li bi uspela da razvije ovako jak brend i maltene religiozne followers da je krenula od Interneta? With all due respect, ko će baš ovde da padne u nesvest od oduševljenja? Od obilja informacija, možda.
Kako postići taj neuhvatljivi wow! efekat online? Može li se uopšte postići, znajući sve što znamo? Ili je ovo možda želeti leba preko pogače? Oni koji uspeju da što bolje reše ovaj problem će biti u velikoj prednosti, kao što vidimo čak i u odnosu na etablirane marke. Let's think ahead.