Ja sam baš o ovoj temi (web copywriting) pričao na BizBuzz konferenciji.
Princip važi od slučaja do slučaja. Neko je vizuelni tip, neko auditivni, ili kinestetički. Neko polaže jako puno na sadržaj, a nekom je bitno samo da lepo izgleda. Jako retki su oni koji kapiraju da nije njihov pogled na svet jedini i da treba jednako posvetiti pažnju svemu.
Klasičan primer kada je vođa projekta vizuelni tip: Uradi se ceo sajt sa Lorem Ipsum tekstovima a onda se na ta mesta "umetne" tekst koji stigne iz dotične firme. Onaj ko je vizuelni tip verovatno će za takav pristup reći da je normalan, "šta tu nije u redu?".
I ja sam recimo vizuelni tip, pa sam mislio da je takav pristup najnormalniji, dok nisam ušao dublje u NLP i shvatio kako ljudi funkcionišu.
Znači copywriting za web ima dve komponente: SEO i klasična komunikologija koja postoji mnogo pre Interneta.
E sad, kod nas ne postoji fakultet za copywritere. Ljudi koji to rade u Srbiji po advertajzing agencijama najčešće su završili dramaturgiju, političke nauke, ali i bilo koji fakultet. Po mom mišljenju web copy treba da radi osoba koja se razume u web tehnologije i ima talenta za pisanje i komunikaciju.
Marko Bijelić je recimo čovek koji je jako talentovan za web copywriting. Svako može da nauči SEO tehnike i da prožima svoj tekst visoko rankiranim frazama, ali dobar, smisleni copy, za to treba ipak talenat.
|