Citat:
Originalno napisao Miloje Sekulic
Ako je mediju plaćeno da nešto objavi onda to više nema veze sa PR-om. Trebalo bi da bude jasno naznačeno da se radi o materijalu koji nije redakcijski - ali to nije "PR tekst" kako se na žalost čak u i nekim domaćim nekada relevantnim medijima označavalo. To je onda "Komercijalna reportaža", "Privredni raport", "Plaćeni tekst", ili nešto slično - što su takođe termini korišćeni u srpskim medijima.
|
Tako
bi trebalo, kada bi svi urednici medija i vlasnici istih imali svest o moralnom novinarstvu. Ne moramo ici ni dalje od domace Internet zajednice. Koliko puta sam pisao da neko napise disclaimer kada pise o nekome/necemu gde zbog ovog ili onog razloga ne moze biti objektivan?
Medjutim, da se razumemo, kod vecine (ako ne i svih medija) postoje klijenti koji spadaju pod ono
"svi smo mi jednaki ali smo mi jednakiji". Miloje je u pravu, kada se naruci
placeni tekst to onda
nije medijska objava,
to je placeni tekst i to spada u oglasavanje kada se gleda iz ugla samog medija. Medjutim, kada novine cita prosecan citalac novina ili gledalac TV programa i jos ako je taj placeni clanak lepo upakovan pa da ne predstavlja samo koriscenje superlativa gde se jasno vidi da je tekst biasovan, onda ce taj isti prosecni konzument dnevnih informacija to da shvati kao "vidi ovi su bas uradili dobru stvar, dobili su reportazu u listu [imelista] a nisu platili za to".
Da ne bi bilo zabune - placeni tekst ne smatram samo da je placen u novcu. Moze da bude placen drugim beneficijama - direktno datom novinaru a ne mediju, zatim kroz poklone, malo boljem rucku, putovanjem na konferencije, centrali firme, razvojnom centru i slicno. Cesto je to deo malo sireg aranzmana date kompanije/agencije sa datim medijom/novinarom. Pa tako, ako neki oglasivac/agencija trosi milion evra godisnje na nekom mediju i jedan od njihovih klijenata je npr. banka sta mislite koga ce taj medij da konsultuje o SEK, kreditima i slicno kada dodje na red da se o tome prica (a o tome se moze pricati skoro svaki dan). Da li ce kontaktirati banku koja se nikad nije oglasavala na tom mediju ili ce kontaktirati tu banku koja je veliki klijent? Da li ste mozda primetili u medijima koje firme/pojedinci se najcesce pitaju za savet iz raznih oblasti? Vecina medija ima svoj pool kompanija/osoba koje pitaju za razna misljenja. Zasto bas njih? Da li su oni
zaista jedini koji imaju da nesto kazu o datoj oblasti? Naravno da nisu.
Citat:
|
Osobe, agencije ili službe koje se bave odnosima sa javnošću ne plaćaju, ili bar ne bi trebalo to da rade, objavljivanje tekstova ili drugih materijala...
|
Ne bi trebalo da placaju, slazem se. Ali zbog cega onda neki medij objavi vest jedne agencije za jednog klijenta a ne objavi za drugog klijenta druge agencije, a druga vest bi za mnoge bila zanimljivija za citaoce/gledaoce datog medija?
Citat:
...ni jedan medij koji drži do sebe neće dozvoliti objavljivanje plaćenih tekstova. 
|
Sta god to znacilo da "drzi do sebe". Medij mozda drzi do sebe ali novinari tog medija ne gledaju stvari na isti nacin. I ti i ja znamo za novinare za koje se zna kada ce odluciti da napisu afirmativni tekst o nekome o kome bi pisali - nikad. A rade za te medije koji "drze do sebe". Svako ko iole zna da pise ce moci da napise takav tekst ili napravi takav prilog da niko ne bi sa sigurnoscu mogao da kaze da je placeni ili neobjektivan.