iz marketinškog ugla
Citat:
Još malo definisanja je od pomoći:
Kniga "Marketing" za nastavni predmet Marketing na Ekonomskom fakultetu u Beogradu, autor Momčilo Milisavljević, glava 12 - Promocija
Postoje 4 oblika promocione aktivnosti:
1) Lična prodaja je oblik promocione aktivnosti kada se između prodavca i kupca uspostavlja neposredni kontakt. U neposrednom kontaktu sa kupcima prodavci nastoje da ih u koverzaciji ubede u koristi koju bi mogli da imaju od kupovine proizvoda i usluga predezeća. (napomena - prodaja u smislu čina gde fizičko lice neposredno prodaje a ne u smislu gde je prodavac firme koja piše na računu)
2) Unapeđenje prodaje je oblik promocije koji uključuje brojne aktivnosti direktnog stimiliranja prodavca, posrednika i potrošača kao i prikazivanjem proizvoda i usluga , učešćem na sajmovima i izložbama itd
3) Publicitet je oblik promocione aktivnosti - objavljivanje pozitivnih informacija o preduzeću i njegovim proizvodima i uslugama u sredstvima javnog informisanja. Sada se sve više govori o odnosima sa javnošću.
4) Privredna propaganda (oglašavanje) - oblik promocije gde preduzeće postojećim i potencijalnim kupcima, putem medija komuniciranja finansira prezentiranje informacija o sebi ili svojim proizvodima i uslugama.
Ukratko, kada autor govori o promociji on kao prenosica oglasne poruke obuhvata i čoveka koji neposredno prenosi poruku drugom čoveku, dakle 1 na 1 komunikaciju kao i masovnu komunikaciju (radio, televizija, bilbord, internet sajt...)
|
Kad se bolje razmisli, affiliate je teoretski moguć i bez sredstva masovnog komuniciranja, odnosno prenosioca oglasne poruke u smislu zakona o oglašavanju. Kažeš čoveku, ili mu zapišeš na papir i on ga ukuca u browser, na primer. Oglašavanje se kao pojam odnosi samo na masovno komuniciranje.
Stoga bih modifikovao prethodnu definiciju, širim pojmom "promocija" da bi se obuhvatila i lična komunikacija - pojedinačna ili sa ogrničenim brojem ljudi. Potrebno je i proširiti pojam “prenosilac oglasne poruke” pošto je u zakonu o oglašavanju data u odnosu na oglašavanje i njime nije obuhvaćena lična komunikacija.
Prenosilac oglasne poruke jeste javno glasilo (novine, radio program, televizijski program, servis novinskih agencija, internet i druga elektronska izdanja javnih glasila i druga sredstva informisanja namenjena javnoj distribuciji i neodređenom broju korisnika) čiju osnovnu ili sporednu sadržinu čine oglasne poruke,
kao i fizičko lice koje u konverzaciji prenosi oglasnu poruku ograničenom broju korisnika
Affiliate marketing je takav način promocije pri kojem "prenosilac oglasne poruke", za prenetu oglasnu poruku nije plaćen po fiksnoj ceni za određeni period promocije nego u zavisnosti od neke ostvarene merljive aktivnosti. Ta aktivnost se uvek dešava na prodajnom mestu (internet sajtu) oglašivača i može biti učlanjenje na neki sajt, kupovina određenog proizvoda, korišćenje određene usluge i slično.
U suštini isto kao i prvi put, samo prošireno i na ličnu konverzaciju.