Citat:
definicije iz zakona o oglašavanju
Oglašavanje jeste obaveštavanje preko oglasnog sredstva kojim se preporučuje oglašivač, njegova aktivnost, proizvod, usluga ili druga preporuka sa ciljem da je primalac kome je upućena prihvati ili koristi.
Oglašivač jeste pravno lice, preduzetnik ili fizičko lice čije poslovno ime, ličnost, aktivnost, proizvod ili uslugu preporučuje oglasna poruka;
Oglasna poruka jeste poruka kojom se preporučuje oglašivač, njegova aktivnost, proizvod ili usluga;
Prenosilac oglasne poruke jeste javno glasilo (novine, radio program, televizijski program, servis novinskih agencija, internet i druga elektronska izdanja javnih glasila i druga sredstva informisanja namenjena javnoj distribuciji i neodređenom broju korisnika) čiju osnovnu ili sporednu sadržinu čine oglasne poruke;
|
Affiliate marketing je način oglašavanja pri kojem prenosilac oglasne poruke za prenetu oglasnu poruku nije plaćen po fiksnoj ceni za određeni period oglašavanja nego u zavisnosti od neke ostvarene merljive aktivnosti. Ta aktivnost se uvek dešava na prodajnom mestu (internet sajtu) oglašivača i može biti učlanjenje na neki sajt, kupovina određenog proizvoda, korišćenje određene usluge i slično.
U današnje vreme oglašivači plaćaju prenosice oglasnih poruka (medije) na tri načina:
1) fiksno za određeni period ili količinu (oglas u novinama...)
2) u zavisnosti od ostvarenog rezultata medija (po ostvarenoj gledanosti koja se utvrđuje nakon emitovanja poruke za tv reklame, po kliku na oglas na internet sajtu ...)
3) u zavisnosti od ostvarene aktivnosti na prodajnom mestu (internet sajtu) oglašivača (po ostvarenoj prodaji...)
odnosno na primeru sa "hiperlinkovanim banerom" na internet sajtu koja vodi ka sajtu oglašivača:
1) oglašivač plaća fiksno mesečno
2) oglašivač ne plaća fiksno već samo ako neko klikne na baner
3) oglašivač ne plaća fiksno nego samo ako neko klinke na baner i potom se učlani na sajt oglašivača
Nezavisno od načina plaćanja (fiksno ili po rezultatu) obaveze prenosioca oglasne poruke su uvek iste - da prenesu oglasnu poruku i oni nemaju nikakvu daljnju ulogu u isporuci proizvoda, plaćanju i drugim odnosima između prodavca (oglašivača) i kupca.
Stariji načini oglašavanja podrazumevali su fiksno plaćanje prenosiocu oglasne poruke bez obzira na učinak, dok su moderniji načini zasnovani na merljivom rezultatu, tako na primer marketinške agencije plaćaju televizijama u zavisnosti od ostvarene gledanosti koja se utvrđuje naknadno a ne plaćaju fiksno po sekundi po unapred utvrđenoj ceni, adsense i slični programi oglašavanja plaćaju po kliku na određeni oglas dok se u affiliate marketingu prenosilac poruke plaća u zavisnosti od izvršene aktivnosti na sajtu oglašivača.