Dobra kampanja - Jafforidža

[Miloje Sekulic]

Prvo je grad oblepljen amaterski napravljenim plakatima sa nekim čudnim i smešnim likom koji je "veliki prosvetljeni guru i traži sponzora"
Onda je taj baja počeo da se u kućnom mantilu pojavljuje na prometnim mestima u gradu, kampujući u šatoru i tražeći sponzora. Naravno da je i blogovao.
Onda se pročulo de će neki od onih repera iz Velikog brata da mu napiše pesmu.

Maske su spale kada se pojavila vest - reklama na TV-u da će Jaffa da sponzoriše lika i da on menja ime u Guru Jafforidža. On se slikao u onom istom kućnom mantilu koji je sad oslikan napolitankama.

Iz gerila faze prešlo se u klasično oglašavanje (TV, bilbordi) .. i pojavio se sajt - kao stožer kampanje. Zato i pišem ovde o tome. Suština priče je o gerila metodama za skretanje pažnje pred korišćenje interneta kao kanala da se priča o novim napolitankama na tržištu proda onima ko su im glavna ciljna grupa - tinejdžerima dakle. A tinjdžeri koriste internet u procetu većem od 50%.

Od prodaje priče (ba'te izvali onog Jafforidžu koja dileja) do prodaje poizvoda je mali korak.

Dugo nisam video ovako dobro osmišljenu, zaokruženu i izvedenu kampanju. Da se ne lažemo i koštala je papreno. Respect za Milicu.

[nixa]

Nisam ispratio to ( i dalje smo jako zauzeti ) ali po prici zvuci jako dobro.

thumbs up

[jablan]

Statistike, Miloje, cifre...

Sudeći po broju komentara na blogu, ovo mu je najveći Buzz dosad.

[GaVrA]

Možda sam ja nešto pogrešno otvorio, ali ovde:

http://www.gururidza.blogspot.com/

Sam uspeo da izbrojim jedan komentar?

Ja nisam ništa od ovoga ispratio ni video, ali zanimljivo zvuči koncept kampanje.

[Miloje Sekulic]

Originalno napisao jablan

Statistike, Miloje, cifre...

Ne znam, konkurencija ne deli takve informacije sa mnom. Mccann grupa radi za Bambi.
Slažem se sa komentarom, naravno. Merilo uspešnosti kampanje je efekat na poslovanje, u ovom slučaju na prodaju.
Meni se ovde i bez poznavanja efekata, dopala ideja a posebno što su težište bacili na net.

[godza]

Definitivno sam obratio paznju na tog nindzu, ali je reklama kod mene izazvala potpuno negativne reakcije, u rangu sa Karleusom i Pionirovim proizvodima.

Lik je ucestvovao u emisiji 'Kes Taksi' jos pre nego shto je pronasao 'sponzora' i to me dovodi do cinjenice da je 'Kes Taksi' namestaljka.

Uglavnom, 'ridza' ili kako se vec zove mi je totalno antipatichan, i sama reklama na TV-u mi je blagorecheno retardirana. (Kao shto kaze Miloje, mozda je to i bio cilj (odnosi se na deo komentara 'ba'te izvali onog Jafforidžu koja dileja')). Siguran sam da ova reklama (i cela kampanja) NECE me naterati, niti namamiti da kupim proizvod, no mozda ja nisam ni dobar uzorak populacije, jer ovakve stvari vredjaju moj intelekt (u rangu sa Grandom, i pomenutim role-modelima mladjih generacija).

[mileusna]

Ja takođe ništa od ovog nisam niti čuo niti video sve do sad. Al' valjda i nisam u ciljnoj grupi... Mada jedem napolitanke.

[Eniac]

bas sam pricao sa Ilijom o tome jer nam se taj plakat u Nisu ucinio zanimljivim. Onda sam dosao u Bg i video iste plakate i kao wtf, da bih odmah posle toga video kako je dobio sponzora i skapirao da je u pitanju viral i gerila. Cool je ali se malo sve prebrzo desilo uz gomilu stvari koje te malo ranije uvere u to da prica nije bas one-man show vec da korporacija stoji iza toga, kao npr gostovanje Guru Ridze u b92, Kesh Taxiju itd. I odmah posle toga, 2 dana max izlazi maksimalno nabudzen flash sajt koji je nastao kao saradnja ova 2 lika.

Da ne bude da bacam hejt samo, super je sve odradjeno samo bih eto malo sporije radio kampanju jer mi se cini da bi efekat bio potpuniji.

[GaVrA]

Originalno napisao godza

Definitivno sam obratio paznju na tog nindzu, ali je reklama kod mene izazvala potpuno negativne reakcije, u rangu sa Karleusom i Pionirovim proizvodima.

Mene podseća na onog Macu što je bio u VB a sada je nešto kao na ovim studentima pevuljkama...

Valjda je needless to say da je to negativno poređenje.

[Miloje Sekulic]

Nisam rekao da je kampanja uspešna nego da je dobra, odnosno da mi se dopada što je internet integrisan u kampanju i to dosta istaknuto. Smatram da je to zbog toga što su kreatori kampanje uočili da im ciljna grupa "visi online" pa su se potrudili da iskoriste kanal koji im je na raspolaganju.

Druga opcija je bila da pokriju grad bilbordima i da se razvale od reklamiranja na TV-u u fazonu "E pojavio se novi keks". Ovako su počeli sa blogom, napravili sajt, imaju na njemu neke zezalice, stalno ističu adresu sajta u komunikaciji, ... itd.

Naravno da je sve moglo i bolje i efikasnije da se uradi, i uvek može, ali se bar uradilo nešto...

Off Topic: Ko me vukao za jezik