e-fluentials - online influence

[Dragan Varagić]

Nedavno sam došao do informacije o ovom sajtu - www.efluentials.com.

Veoma interesantna tematika o online uticaju:

http://www.nua.com/surveys/index.cgi...57573&rel=true
Jan 21 2002: A new study from Burton Marsteller indicates that companies need to reach the most influential Internet users in order to succeed online.

The study, which was conducted with Roper ASW, terms influential Internet users “efluentials” and says they constitute 10 percent of all adult Internet users in the US.

Efluentials are generally early adopters of technology and are far more likely than average users to use email, newsgroups, bulletin boards, and listservs.

Burton Marsteller and Roper ASW believe that efluentials influence the purchasing decisions of about 155 million consumers, both online and offline.

Efluentials pass on their experience of a company or its website to 14 people. They pass on details of a positive experience to an average of 11 people but pass on details of a negative experience to an average of 17 people.

Men are most likely to pass on advice about technology, while women are more likely to be influential with regards to food, health, and women’s issues.

-----------

A možete i proveriti da li ste vi uticajni na Internetu:
http://www.efluentials.com/quiz/

[bojan_bozovic]

To mi je mnogo sumnjivo. Ovde, ili u Tadzihistani to mozda stoji, ali u Sev.Americi, zap.Evropi, Australiji i Japanu kompjuter i internet nisu nikakva novost (vec deset godina otprilike). Mozda vi niste u stalnom kontaktu sa strancima, ali verujte, tako je. Internet je u svakom domu. Samim tim bas svako svoja pozitivna i negativna iskustva iznosi na forumima i direktno svojim rodjacima i poznanicima. Nema izgovora da se neki korisnici interneta favorizuju a neki marginalizuju.

[dinke]

Kao prvo, raspitaj se pre nego što kreneš da komentarišeš nečiju izjavu. Dragan Varagić je jedan od pionira Interneta na ovim prostorima, posedovao je sajt "pretraga i prezentovanje" još sredinom devedesetih, kao i tada vrlo interesantnu mailing listu. O njegovom znaju Internet marketiga neću ni da trošim reči, njegova knjiga je jedina knjiga na srpskom na mojoj polici, nadam se da ti ovo nešto znači.

Kao drugo, naravno da nije tačno da bas svako učestvuje na forumima, dnevno koristi usenet (o poslovnoj korespodenciji bolje da ne pričam) i sl. Naprotiv, većina korisnika Interneta u razvijenim zemljama su miljama daleko od toga, znaju samo za Internet Explorer i Outlook (Express) i to je za njih Internet. Kod nas u Srbiji je možda procenat nešto veći, pre svega zbog toga što Internet još uvek koristi samo napredniji (intelektualno i finansijski) deo populacije, ali i to se menja, rekao bih velikom brzinom.

Toliko od mene.

[Dragan Varagić]

Eto, hvala Ali nije potrebno, obzirom da tema uticaja na lidere mišljenja (opinion leaders) na Internetu (the most influential Internet users) predstavlja veoma naprednu varijantu odnosa s javnošću, da ne kažem PR-a.

Pre nekoliko godina na predavanju u sklopu društva PR profesionalaca tadašnje Jugoslavije, Lazar Džamić je predstavio case koji je radio u Londonu pri uvođenju jedne nove igre na tržište:

- Idedntifikovan je određeni broj tinejdžera na forumima, mailing listama, chat-u i sl. koje slušaju njihovi drugovi kada kažu/napišu za neku igru da je dobra.
- Određenik broj klinaca je istreniran (i plaćen) da na određeni način, veoma nenametljivo ovim liderima mišljenja u ciljanoj populaciji igrača igrica prosledi informaciju o novoj igri.
- Kada je priča počela da kola, na tačno određeni način (prethodno osmišljen) kontaktirani su ključni novinari koji prate igrice da prvo pogledaju ove komentare, pa da onda isprobaju igricu.
- Uspeh nije izostao
- Naravno, preduslov za ovu kampanju je bio da igra bude dobra...

Sistemi uticaja na lidere mišljenja mogu da budu mnogo složeniji, naravno traže dosta sredstava i ne mogu se jednostavno "odraditi".

[bojan_bozovic]

@dinke

Je li, problem je sto imam drugacije misljenje? Ok, moze i ovako: efluentials postoje ali ih je bar 90% i to je moje misljenje. Mozes da se slozis ili ne, ali ne moras da vredjas.

[dinke]

@Boki
OK, uklonio sam deo svog posta koji si smatrao uvredljivim.

[noviKorisnik]

Na kraju (ili početku) - zašto i postoje i funkcionišu forumi, blogovi i ostala čuda tehnike - ako ne zbog lidera mišljenja? Na primeru foruma - koliko ljudi je aktivno na forumu a koliko samo pasivno upija svoje lidere? (svako ima svog lidera, je li, osobu kojoj veruje, makar za nešto) ... Vrlo nedavno je prva vest bila postavka novog glodura PC magazina - da Goran nije lik velikog uticaja, ko bi obratio pažnju na vest?

[bojan_bozovic]

Originalno napisao noviKorisnik

Na kraju (ili početku) - zašto i postoje i funkcionišu forumi, blogovi i ostala čuda tehnike - ako ne zbog lidera mišljenja? Na primeru foruma - koliko ljudi je aktivno na forumu a koliko samo pasivno upija svoje lidere? (svako ima svog lidera, je li, osobu kojoj veruje, makar za nešto) ... Vrlo nedavno je prva vest bila postavka novog glodura PC magazina - da Goran nije lik velikog uticaja, ko bi obratio pažnju na vest?

To svakako, ali vidi... ako jea ovde napisem da me je neko ispalio na eBay-u i ti i dinke i Dragan Varagic cete promisliti malo pre no sto od istog kupite, zar ne, iako je vise spadam u drugu grupu. A svako ce barem poznanicima i rodbini preporuciti nesto ako je dobro i jos vise, upozoriti ih da je nesto lose. Ne kazem da ne postoje ljudi koji su aktivniji na Internetu od ostalih, ali je pitanje kako ih identifikovati i izvesnu e-marketing kampanju usmeriti prema njima. Dalje, ne bih voleo da to bude opravdanje da se dalje marginalizuju niche markets, sto svi mi dobro znamo kako je, makar kad nema necega sto je potrebno (a ne cesto) u lokalnom supermarketu.