Blokiranje reklama na sajtovima

[Ilija Studen]

Malo duži komentar o stvarčicama koje omogućavaju korisnicima da blokiraju reklame na sajtovima:

O blokiranju reklama

Moj originalni stav pre pisanja teksta (slični alati neće bitnije ugroziti reklamiranje na internetu, vlasnici sajtova uglavnom preuveličavaju situaciju, korisnik ima pravo da utiče na svoje online iskustvo...) se nije promenio. Samo je postao kompletniji.

[ivanhoe]

pa posto danas vecina reklama radi po principu placanja za klikove (a ne prikazivanja) onda stvarno ne shvatam argumente webmastera da se bune protiv AdBlock i slicnih stvari. Onaj ko blokira reklame ionako nece kliktati na njih, pa nema ni neke razlike. Ako imas dovoljno posecen sajt, kapne tu sasvim fina kinta mesecno i dalje...

A i cinjenica je da nisu ti blockeri toliko pametni koliko su kompanije koje se bave reklamiranjem nezainteresovane da se potrude da osmisle pametnije metode prikazivanja reklama, koje bi bilo teze blokirati...sto opet znaci da im ide posao dobro i ovako...

[Dragan Babić]

Originalno napisao ivanhoe

pa posto danas vecina reklama radi po principu placanja za klikove (a ne prikazivanja) onda stvarno ne shvatam argumente webmastera da se bune protiv AdBlock i slicnih stvari. Onaj ko blokira reklame ionako nece kliktati na njih

ovo zvuci sasvim logicno...

[bluesman]

Originalno napisao Dragan

ovo zvuci sasvim logicno...

Zvuči, ali nije potpuno tačno. Puno programa određuje kategorije klijenata po broju prikazanih reklama (impressions). Zatim, dolazi do čudne situacije, ja recim mogu da imam 3000 prikazanih reklama i 2000 klikova. Šta će vlasnik reklame da pomisli prvo? Ne daj mu pare, ovaj fejkuje klikove, ne znam kako, ali sigurno to radi.

Neka se javi jedan koji nije kliknuo ni na jednu reklamu do sada. Ima šta hoće od mene Ne razumem logiku "ionako nebi kliknuo na reklamu". Odakle znaš šta se reklamira? Možda plaćaš recimo hosting 100 eur, pa vidiš na reklami da postoji duplo jeftinije. Da li si siguran da si uradio dobru stvar što si blokirao tu reklamu.

Ako te već smaraju reklame na nekim sajtovima - toliko je jaka konkurencija, sigurno ćeš naći sajt sličnog kvaliteta sa manje reklama.

[marinowski]

Stanje sa blokiranjem reklama nije (još) alarmantno. Verujem da ga koristi manje od 1% surfera. Ne smatram to fer pristupom, ja nikada neću isključiti reklame, nekada znaju biti korisne.

Ako uporedimo blokiranje reklama sa drugim medijima, situacija zna biti slična: uvek će se naći pametnjaković koji će seriju ili film sa televizije snimiti na video, pa kasnije premotavati reklame.

Svejedno, navike prikazivanja reklama će se morati promeniti, jer se i web menja, a surferi postaju sve manje naivni. Popupovi će biti istrebljeni. www.cnet.com koristi zamenu čitavog contenta sa reklamom, a i ubacuje reklamu uz svaki featured video. Tu adblocker ne može ništa.

Takođe, posebnu priču predstavlja RSS, tu se Content provideri nisu još snašli, sve je popularniji, a reklame se prikazuju tek tu i tamo.

Pročitao sam nedavno da korisnici Internet Explorera više klikću na reklame nego korisnici Firefoxa. Nisam baš siguran koliko je to istina ...

[Dragan Babić]

znam da npr. Keith (Asterisk) ubacuje reklame u svoje feedove kao sličice koje izgledaju kao AdWords, bar je tako bilo pre nekog vremena pre nego što mu je umro blog (tj. zatihnuo).

[aleck]

Originalno napisao zigor

Stanje sa blokiranjem reklama nije (još) alarmantno. Verujem da ga koristi manje od 1% surfera. Ne smatram to fer pristupom, ja nikada neću isključiti reklame, nekada znaju biti korisne.

Ja to redovno radim, na svakom sajtu koji posećujem više od 1 nedeljno. Na dial-upu sam i pojedine reklame umeju da budu nehumano velike, plus što čak i kada su manje može da ih ima desetak, a to je mnogo.

Moj glavni problem sa reklamama je što su sve do jedne ogavno skakutave, animirane i nemaju kraja. Učitaj recimo pc berzu i dobiješ kompletan okvir oko sadržaja strane animiran. Sve skakuće i trči - u takvoj situaciji se cilj animacije (privlačenje pažnje) poništava i dobija se čist vizuelni šum u kome je teško nešto izdvojiti. Bilo kakav pokušaj da se koncentrišem i čitam srednji deo stranice dok sve ono okolo luduje samo izaziva glavobolju.

Zadovoljavajuće rešenje za ovo bi bilo kada bi se animacija izvršavala samo jednom i onda stane na nekom krajnjem frejmu. Još bolje bi bilo kada bi se animacije prikazivale jedna za drugom, tj. učitavale jedna za drugom.
Stanje kakvo je sada je ogavno i ima samo dva rešenja: ili uopšte ne posećujem taj sajt ili blokiram reklame.

Drugo - koncept web reklama kakav se odavno forsira je po meni totalno suprotan web duhu. Web je dominantno statičan medijum, za razliku od televizije koja je medijum pokretnih slika. Reklame ubačene u gamespot video materijale mi ne smetaju jer to jeste pokretan deo strane i očekujem da se menja, tj. da se sadržaj tu menja.
Statična stranica, ona na kojoj nešto čitam je druga priča - ne očekujem da tu išta skače i besni, jer ne gledam već čitam.

Upravo ta razlika - gledanje vs čitanje - je razlog zašto reklame smetaju ljudima i zašto postoje ad-blockeri.

[zextra]

Pročitao sam nedavno da korisnici Internet Explorera više klikću na reklame nego korisnici Firefoxa. Nisam baš siguran koliko je to istina ...

Predpostavljam da razlika lezi u cinjenici da Firefox koriste uglavnom ljudi koji imaju bar kakvo-takvo iskustvo u radu sa internetom, a IE koriste i ovi sa iskustvom, i oni koji su tek poceli da surfuju, pa ne umeju bas najbolje da razlikuju sadrzaj sajta od reklamnog sadrzaja.

Ja s vremena na vreme kliknem na poneki banner, ako je reklama interesantna... Cak sam par puta kliknuo i na Smiley Central

[bluesman]

Najbolje je uporediti Internet, tačnije www sa svim ostalim medijima, pa napraviti analogiju reklamiranja recimo na TV ili novinama i onda pronaći pravu poziciju www.

Postoje besplatne novine, koje ljudi rado čitaju jer ne koštaju ništa, međutim da bi se te novine izdržavale, moraju da nafiluju strane reklamama, u suprotnom nikada ne bi videle svetlo "trafike".

Šta radite u tom slučaju? Pa ako vas previše smaraju reklame, ili mislite da vam sadržaj nije dovoljno interesantan da bi istrpeli te reklame - jednostavno više ne uzimate te novine.

Postoje novine koje se plaćaju, koje, zarad dodatne zarade, takođe nafiluju reklamama. Vaše je da odlučite da li ćete da čitate i plaćate za te novine.

Postoje besplatne televizije koje su takođe nafilovane reklamama, i većina se slaže da prilično iritira kada na svakih 15 minuta naiđe blok reklama.

Ali šta radite u tom slučaju? 99% ljudi, ako ne ode da obavi nešto u mešuvremenu dok traju reklame, jednostavno prebaci na drugi kanal.

Postoje on-demand televizije, gde možete da izaberete programe koje želite da gledate, plaća se više nego za bilo koju drugu standardnu televiziju, ali bar uživate u programu. Košta, ali vredi.

E sada, kada pogledamo ka www, dolazimo do slične situacije. Postoje sajtovi koji vrve od reklama i jednostavno čovek više ne vidi sadržaj od silnih reklama. Šta radite? Odete na drugi sajt.

Takođe, znam iz ličnog iskustva, postoje sajtovi koji omogućavaju, da za simboličnu članarinu, imate dodatne sadržaje plus ne prikazuje vam reklame. Takav slučaj je recimo sa www.romance-cafe.com . Besplatni članovi mogu da zadrže taj status koliko god žele, međutim postoji mogućnost da uplatite članarinu, i pored standardnih extra features - ne prikazuju vam se reklame.

Ja mislim da je to princip po kojem bi trebalo da funkcionišu svi komercijalni sajtovi. Ko želi da gleda, nema problema, ko želi da plati - ne prikazuju se reklame, pa kako kome odgovara.

Šta se događa kada web sajt ne može da se izdržava? Ili se gasi ili prestaje njegovo ažuriranje. To je sve posledica blokiranja reklama. Ne kažem, ima puno "alavih" vlasnika sajtova koji bi prikazali 200 reklama po strani iako za to nemaju potrebe, međutim to se lako rešava - ljudi prestanu da dolaze na te sajtove.

WWW je bar jednostavan po tom pitanju... sve je one click away.

Insistiranje na blokiranju reklama je direktno otimanje para iz džepa vlasnicima sajtova, jer iako se većina reklama plaća po kliku, jako su bitni i impressions jer neki plaćaju i to a neki donose odluke na osnovu toga.

Evo primera. Ja nudim recimo reklamiranje kod mene na sajtu, po ceni od xxx ... i objašnjavam klijentu kako imam xxx poseta dnevno, xxx strana, xxx imressions, pa usled blokiranja reklama moće doći ili do neslaganja statistika (pa klijent misli da sam ga lagao), ili do nedovoljnog broja imressions (pa klijent odustane od reklamiranja) ili do toga da se klijent odluči za reklamiranje kod mene, pa usled blokiranja reklama jednostavno nema očekivani broj impressions i propada kampanja.

Osim toga, u statistikama se može doći do čudnih rezultata po pitanju CT, pa se postavlja pitanje: ili neko fake-uje klikove, ili neko nekoga laže, što opet dovodi do nepoverenja klijenta i prestanka saradnje.

Još jedna diskutabilna stvar je, pošto vidim da kažete da "ionako nebi kliknuli na te reklame", je pitanje "da li ste sigurni u to što pričate?". Znači, nikada niste kliknuli na neki banner? Nikada niste naišli na interesantnu reklamu. Nikada niste okrenuli broj telefona koji ste videli u oglasu?

Sledeće pitanje je "Šta je reklama?". Reklama je ne samo ono što svi tradicionalno shvatamo, već je reklama i link. Zar ne? Pa šta onda, da blokiramo i sve eksterne linkove? Zašto da ne, i to je reklama. Međutim, onda rušimo osnovni koncept WWW.

Ono što ja pokušavam da objasnim "nekim" ljudima ovde je da ne razmišljaju tako plitko, neka malo zagrebu ispod površine, nije sve tako crno-belo.