"Eksluzivna" Voda

[Goran Aničić]

Juče je na oglasnim stranama "Politike" osvanuo neuobičajeni (pr)oglas. Sud časti pri Privrednoj Komori Srbije proglasio je krivim optuženo preduzeće "Voda Voda" doo iz Gornje Toplice, koja posluje u sastavu SI &SI kompanije, zato što je putem komunikacionih medija koji pokrivaju teritoriju R Srbije (TV, štampe, bilborda i etiketa koje se stavljaju na ambalažu) u periodu od jula do decembra 2004., kao proizvođač blago mineralne vode trgovačke oznake "Voda Voda" reklamiralo i oglašavalo ovaj proizvod korišćenjem izraza:

• "jedino je ona prirodno čista"
• "jedino se ona flašira na izvoru"
• "jedino ona ima sertifikat o zdravstvenoj ispravnosti"
• "Voda voda nema alternativu" i sl.

čime je povredilo dobre poslovne običaje i poslovni moral iz oblasti prometa robe na malo, jer reklamom svog proizvoda radi promovisanja prodaje, nije pridržavalo lojalne konkurencije na tržištu i održavanje korektnih poslovnih odnosa prema drugim proizvođačima istih ili sličnih proizvoda.

Istovremeno, nisu se pridržavali ni Zakona o zaštiti potrošača, jer su navedenom reklamom mogli da potrošače dovedu u zabludu koja bi uticala na njihov izbor pri kupovini.

I sve ovo zbog jedne kampanje koju je kreirala ko zna koja unajmljena agencija, i pri tome sigurno dobro zaradila. A, samo da su imali malo bolje i svesnije (i savesnije) kreatore reklamnih poruka (copywriter-e - A person responsible for writing advertising copy and generating creative concepts, often in collaboration with an art director or creative director). Ali, ipak nisu.

I datalj sa DZ foruma:

Pored toliko dobrih kvalitetnih brendova, mada pre bih rekla reklamnih kampanja, zasto ste izabrali Voda Vodu?

Osim ogromnih kolicina novca potrosenih na ove spotove i infantilne bilborde, kao i beskrupulozne izjave "jedino ona ima sertifikat o zdravstvenoj ispravnosti..", i nametanja na sve moguce manifestacije, do zavrtanja tekuce vode na exit-u da bi se kupovala pomenuta VV, ja zaista nisam razumela kako ovo moze biti dobar primer brenda?

[bojan_bozovic]

Po srpski uradjeno nema sta

[[nq]]

Ma ja sam to govorio od samog pocetka, otkad smes da koristis genericki naziv za proizvod. Mislim Auto Auto....

[Milos Vukotic]

Ne sjecam se nekog konkretnog primjera, ali mi se cini da je mnogo izraza iz IT najednom postalo TM, po principu "ko se prvi sjeti".
"Voda Voda" je moglo proci kao dobra ideja, kolumbovo jaje i sl. samo da su se na tome zaustavili...

[Dejan Bizinger]

Koliko se secam, oni su prvo krenuli samo sa Voda pa su posle dodali Voda Voda. Znali su da je tesko da ce od samo Voda napraviti brend. Zamisli, neko te pita koji sapun koristis a ti kazes:"Pa, Sapun :-)". Isto i sa vodom.

Samo je malo neobicno da su tek sad krenuli sa tim optuzbama koje su na mestu. Kada je to vec bilo 2004. sto nisu ranije to pokrenuli.

Samo kod nas, zbog nedostatka pravih zakona i u oglasavanju, ljudi optuze jednu kompaniju a ima mnogo slicnih drugih primera gde jedna kompanija predstavlja svoj proizvod kao "jedini i najbolji".

Ne znam sta bi tek rekli za vodu Coca-Cole po imenu Dasani koja je kako se pise nista drugo do preciscena gradska voda :-).

[ivanhoe]

Originalno napisao Dejan Bizinger

Ne znam sta bi tek rekli za vodu Coca-Cole po imenu Dasani koja je kako se pise nista drugo do preciscena gradska voda :-).

Off Topic: Redovno nalivanje mineralnom vodom je nezdravo jer previse opterecuje bubrege, tako da ako mene pitas, preciscena voda normalne tvrdoce i kiselosti (iliti normalna cesmovacha samo bez hlora) je mnogo zdravija stvar, ja bih to mnogo radje pio....