U kojoj ste grupi online oglašivača?

[Dragan Varagić]

Objavio sam prikaz online oglašavanja kod nas, pa sam u sklopu teksta opisao različite grupe online oglašivača:

Vrste ciljnih grupa (tipova) online oglašivača

U poslednje vreme i u našim uslovima počinje da se formira veoma striktna podela tipova online oglašivača, u odnosu na (a) raspoloživi online budžet, (b) prihode od efekata online oglašavanja i (c) stepen svesnosti efekata online oglašavanja:

1. Veliki online oglašivači (veliki budžeti, koji se ne troše naročito kontrolisano na osnovu merenja realnih efekata online oglašavanja)
Ova ciljna grupa je oličena u velikim klasičnim firmama (kod nas se uglavnom radi o bankama i telekomunikacionim/IT kompanijama - i biće ih iz sve više privrednih grana), gde se nekako došlo do toga da treba početi sa online oglašavanjem, ali još ne postoje sopstveni resursi koji bi krenuli sa ozbiljnijom analizom priloženih efekata online oglašavanja.

2. Uspešni online biznis modeli (sve veći budžeti online oglašavanja, disperzivno oglašavanje uz ozbiljno praćenje efekata)
Ovo je najinteresantnija grupa online oglašivača, i od njene veličine (broja) zavisi odgovor na pitanje iz naslova ovog teksta. Online oglase ovih firmi možete videti na najvećem broju sajtova, putem različitih sistema online oglašavanja (i online publiciteta), bez obzira na činjenicu da ovakve firme ne troše toliku sumu para na oglašavanje kao što to rade “velike” firme. Ovo ne znači da se suma budžeta za online oglašavanje ovakvih firmi ne približava ozbiljno budžetima najjačih klasičnih firmi koje se oglašavaju online, ali se disperzija budžeta za online oglašavanje kod uspešnih online biznisa potpuno drugačije rešava u odnosu na “jake oglašivače”. Pogledati gde sve vidite oglase za servise kao što su npr. Donesi.com, Zlatara.net, ili Infostud.com (verovatno najveći dot com oglašivač kod nas). U ovoj grupi se nalaze zajedno uspešni dot com i click & brick poslovni modeli.

3. Emerging Click & Brick (klasične firme koje počinju sve intenzivnije da prate statistike posećenosti sajta, odnosno efekte od online nastupa, i počinju sve više da ulažu u online oglašavanje)
U ovoj kategoriji je najveći broj firmi koji bi uskoro trebalo da se nađe u kategoriji iznad (uspešni online poslovni modeli). To su firme koje imaju online nastup duže vremena, imaju neke prihode od toga, a u poslednje vreme su počeli da obraćaju pažnju na te prihode (koji se uvećavaju), ili su uočili pojavu ozbiljne konkurencije (koja im preti da ugrozi online prihod koji već ostvaruju). Ove firme za sada ne ulažu puno u online oglašavanje, ali u narednih nekoliko meseci situacija će da bude sasvim drugačija…

4. Sve ozbiljniji dot com biznisi (krenule pare dovoljno da se može razmišljati i o intenzivnijem online oglašavanju)
I ova kategorija firmi/pojedinaca postaje sve uočljivija, a biće još više u narednom vremenu, kada krenu sa sistemima oglašavanja koje koriste firme iz kategorije br. 2. U ovoj kategoriji se nalaze oni “igrači” koji ili znaju sve o online oglašavanju, samo ga ne koriste u velikoj meri, ili im je potrebno jako malo da “popune rupe u znanju”, pa da krenu…

5. “Šibicari” i neuki online korisnici (ili hoće “‘leba preko pogače” - neće da se oglašavaju, ili još ne shvataju da je online promocija bitna, pored posedovanja Web sajta)
Ovo je grupa vlasnika sajtova iz obe kategorije (online “firme” i klasične firme), kojima treba još edukacije, ili neki jak konkurent na Internetu, pa da bi počeli da naziru “šta se iza brda valja”. Ovde se radi o “usvajanju percepcije” da se treba ozbiljnije upustiti u online biznis, ili da im treba obezbediti da shvate da su dobili ozbiljan posao preko Interneta, pa da se malo zamisle u tom pravcu. Jednostavno, treba da “odreše kesu”…

...

U kojoj ste grupi oglašivača?

[srdjan]

Mi smo probali nekoliko vidova ciljanog oglasavanja: krstarica, etarget i google adwords, facebook, kao i neke sa bannerima (necu spominjati sajtove)

Banneri na jednom sajtu su bili apsolutno neproduktivni, a na drugom nije lose, ali nista narocito.

Apsolutno najbolje se pokazala krstarica (broj i kvalitet poseta) dnevno za manje para postize isti efekat kao etarget, google i gore spomenuti banneri zajedno. Google je strasno bacanje para (za nas) ali je najrasprostranjenije pa nemas mnogo izbora. Facebook je interesantan zbog demografskog targetovanja, ali nemam brojke za duzi period.

Ono sto je interesantno to je da je skoro bio clanak o play2go.com u novinama 24sata (novosadskim).

Ako ignorisemo puku srecu da je uvod u clanak bio na naslovnoj strani pored slike Ane Ivanovic, reakcija je bila takva da se zapitam vredi li uopste ulagati u online oglasavanje. Posecenost i broj downloada aplikacije taj dan i naredna dva skocilo cca 30x u odnosu na uobicajene 3-dnevne periode, a nije nas kostalo nista osim kvalitetnog press releasea koji smo sami napisali.

Tako da moj odgovor je 3 ili 5, kako se uzme. Ali ako imam 100 EUR u ruci, veoma bih razmislio da li bi ulozio u

a) reklama u novinama ili naruceni/placeni clanak
b) tonu malih flajera i targetovanje ruka-ruci
c) eventualno krstarica ciljne oglase

[Dragan Varagić]

Stvarno, veoma informativno razmišljanje...

Da li ste možda pomislili da možda pored isprobanih varijanti online oglašavanja sa vaše strane (oglašivačke mreže, posećeni sajtovi), da probate pronaći sajtove koji se obraćaju vašoj ciljnoj populaciji, pa da tamo probate oglašavanje?

Što se tiče rezultata koje donosi publicitet... To jeste tako kako kažete, ali to nije oglašavanje

[Eniac]

nase oglasavanje uglavnom ide na ciljanu publiku, osim adSensa koji je dosta siroko ciljan, na celu Srbiju. Verovatno pripadamo 4 grupi oglasivaca

[Miloje Sekulic]

Originalno napisao Dragan Varagić

kojima treba još edukacije

Trebaju im jasni i jednostavni primeri.

Npr: "Nove klijente dobijam isključivo preko sajta", izjava vlasnika ovog sajta

[Ilija Studen]

Mi upadamo u 4.

Imamo budžet, ali toliko je opcija, a tako malo vremena i iskustva da me cela stvar više smara nego što privlači. Iskreno, pre bih voleo da platim iskusnu agenciju nego da se sam cimam sa svim tim stvarima... Uslov za traženje agencije - deluje globalno i bar jedan klijent iz portfolia da je kupljen od strane Yahoo!, Google ili MS-a za više od $5M (nemamo exit strategiju, samo hoću da kažem da klijent mora da bude "na radaru" na mreži)

Nije mi frka da platim, ali očekujem samo najbolje za svoj novac...