Dobra kampanja - Jafforidža

[Goran Aničić]

Ispratio sam kampanju od početka, tehnički je sasvim ok, ali konceptualno...

Mislim da se pre svega omašila ciljna grupa, ali da ulazim previše u detalje kampanja me najviše podseća na glupost subotičkog Pionira koji je odabrao Karelušu i sve što ide uz njum, koja je ovim angažmanom totalno degradirala poznate dugogodišnje brendove Pionira (Odžačar, razne vrste čokolada i sl.).

Što se tiče bloga vidi te da su svi zapisi dodati u jednom danu i da naravno nema posetilaca, jer bez prethodne promocije nema ni publiciteta.

Ovako ispada da je cela kampanja pre ispromovisala tog anonimnog pajac-lika, nego sam novi proizvod.

[jablan]

Originalno napisao Miloje Sekulic

Ne znam, konkurencija ne deli takve informacije sa mnom. Mccann grupa radi za Bambi.

Ma, nisam mislio na uticaj na prodaju, ako kreneš da vrtiš reklame u udarnom terminu na TV-u sa Nigrutinom naravno da će da ti skoči prodaja. Više sam mislio na to što si rekao da je sajt "stožer kampanje". Imaš li ti neki dokaz za to što tvrdiš (broj poseta, budžet sajta vs budžet za TV reklame itd)?

BTW, i ja nisam mogao da se otmem poređenju sa JK reklamama i mogu vam reći da bih pod oružanom pretnjom ipak pre dao pare Karleuši nego Ridži. Ali, kao što i svi drugi kolege konzumenti napolitanki sa foruma kažu, "valjda nisam ciljna grupa".

Off Topic: Jbt, sad nešto razmišljam, kako to da ja nisam ničija ciljna grupa?! Nit hoću da mi veš bude belji, nit ovo malo kose i trepavica bujnije, ne brijem se pa mi ne treba superglatko izbrijavanje, pivo ne trošim i ne gledam fudbal, auto nemam i ne planiram da ga kupim, iritiraju me i izmišljeni supercool likovi i silikonske pevačice... Pa gde su bre te kampanje malo za mene, jel su moje pare šugave?!

[mileusna]

Eh, Karleuša i Medeno srce... Sada svaki put kad jedem medeno srce moram da zapušim nos...

P.S. Soko Štark hteo da menjaja ime čokoladnoj bananici, zapita se čovek ko bre sedi sve u tim marketing timovima?!?!

[Miloje Sekulic]

Ako se ne varam svaka reklama i bilbord upućuju ka sajtu. Bar u smislu isticanja imena sajta.
Sajt ima neuporedivo više materijala (tekstovi, funkcionalnosti, itd) nego što ga ima u TV reklamama ili na bilbordima.
Najbitnije od svega je to što se napolitanke eksplicitno pojavljuju tek na sajtu (tamo ima sekcija o njima, prikazana su pakovanja itd).
Sem toga čini mi se da je predviđeno da sajt bude alat na kome će kampanja dugoročno trajati (odbrojavanje do početka školskog raspusta - možda planiraju neku nagradnu igru) a da TV i bilbordi služe za kratak i naravno skup (ne može se porediti sa cenom sajta) prvi udar.

Da pokušam još jednom - ljudi nisu zaboravili net nego su se pozabavili njime više nego što je kod nas uobičajeno. O efektima neka razmišljaju oni koji ih plaćaju. Hvala im što se nije sve završilo na bilbordima i TV-u. Amen.

[jablan]

Originalno napisao Miloje Sekulic

ljudi nisu zaboravili net

A čim ga nisu zaboravili, odmah je stožer. Tako sam i ja bio stožer fudbalskog tima u osnovnoj školi.

Off Topic: Dobro bre, jel radite vi advertajzeri još nešto osim što tapšete jedni druge po ramenu?!

[McKracken]

Off Topic:

Off Topic: Jbt, sad nešto razmišljam, kako to da ja nisam ničija ciljna grupa?! Nit hoću da mi veš bude belji, nit ovo malo kose i trepavica bujnije, ne brijem se pa mi ne treba superglatko izbrijavanje, pivo ne trošim i ne gledam fudbal, auto nemam i ne planiram da ga kupim, iritiraju me i izmišljeni supercool likovi i silikonske pevačice... Pa gde su bre te kampanje malo za mene, jel su moje pare šugave?!

I ja pomislim slicno povremeno.. Onda me u'vati paranoja da sam ciljna grupa za proizvode sa i bez krila pa se totalno utripujem

[Miloje Sekulic]

Originalno napisao jablan

A čim ga nisu zaboravili, odmah je stožer. .

Ne nego je internet po mom mišljenju stožer ove kampanje zbog raznorodnih aktivnosti koje se na njemu odvijale pre početka glavnog (i najskupljeg dela), nastavljene su tokom sadašnjeg dela kampanje a ubeđen sam da će ostati jedini aktivan kanal posle njegovog završetka. Pretpostavljam i da će se online aktivnosti širiti prvenstveno kroz društvene mreže i društvene medije.

Drago mi je što je tako i slažem se da je dosta stvari moglo da se uradi bolje.

Dakle raznorodnost aktivnosti i bogatstvo sadržaja koji se plasiraju na net opredelili su me da koristim tu reč jednog nedeljnog popodneva dok sam pijući kafu i blejeći po netu onako potpuno opušteno postovao na forum internet profesionalaca, na kome se beskonačno kuka o malim cenama oglašavanja i zapostavljanju interneta od strane onih koji rapoređuju budžete, informaciju o situaciji da je velika kompanija sa značajnim budžetima okrenula deo te reke i na našu vodenicu.

Off Topic: Jablane ja nisam advertajzer ali nema veze. Posao advertajzera kao i posao nas iz PR je veoma eksplicitan i merljiv. Ako Bog da a ljudi ne pokvare biću uskoro u prilici da ti dam primer (cifre, efekti) iz iste grupe proizvoda kao što je ovaj o kome večeras diskutujemo

[ppavlovic]

Slazem se da je kampanja sa Ridzom dobro odradjena, takodje mislim da je to trebalo mnogo sporije da se izvede. Bas sam pre neki dan spomenuo na Varagicevom blogu da je ta kampanja po meni u rangu sa Obaminom, samo sto su oni to furali 20-ak meseci, a ovi Ridzini tek dve nedelje (koliko vec?!).
Mnogo klinaca se lozi na Ridzu... jedino sto je sad izgubio status "ludaka/cudaka" i usao u kolo sa korporacijom.

Prvi postulat prilikom otkrivanja virala:
- ako je nesto besimsleno, a prima se u narodu, sigurno je viral.

[Miloje Sekulic]

Off Topic:

Originalno napisao jablan

Dobro bre, jel radite vi advertajzeri još nešto osim što tapšete jedni druge po ramenu?!

“Najviše poziva za zakazivanje terapija imali smo posle promocije widgeta”
Miloš Raković – direktor Allen Carr’s centra

[Goran Aničić]

Originalno napisao Miloje Sekulic

Da pokušam još jednom - ljudi nisu zaboravili net nego su se pozabavili njime više nego što je kod nas uobičajeno. O efektima neka razmišljaju oni koji ih plaćaju. Hvala im što se nije sve završilo na bilbordima i TV-u. Amen.

Ovo je za pozdrav, ali izbor likova za identifikaciju je blago rečeno problematičan, a da ponovim i ciljna grupa. Zašto ovo kažem, zato što je dovoljno bilo da postave nekog pored rafa sa napolitankama (za početak konkurentskih) i beleži kupce, i videli bi da većinom napolitnake u korpe ne stavljaju tinejdžeri.
Slična stvar je bila i sa Plazmom, koja je bolje potrrfila tržišnu nišu, kampanje su bile usmerene na mlađu zaposlenu populaciju