Koliko delatnost klijenta utiče na web dizajn i online marketing?

[Lalaland]

Originalno napisao zira

Kao u navedenom primjeru gore, nije ponta da to bude "ista ta fotka", vec sadrzaj prilagodjen interaktivnom mediju.

E, tu je suština! Kako "prevesti" željene efekte iz jednog medija u drugi a pogotovu ako operišemo isključivo online. TV i štampa imaju razradjene sisteme down to the science - Internet je jos uvek pipanje u mraku. Ogromna prednost je upravo to što ti sam reče a to je da se ima veća i brža kontrola nad output-om pa možeš relativno jeftino da eksperimentišeš. Sad, pitanje je da li se dovoljno eksperiementiše u tom pravcu. Da li se držimo šablona jer je sve već provaljeno pa što izmišljati toplu vodu ili zbog linije manjeg otpora?

[kai]

Zaboravljate jednu divnu, prelepu prednost web-a u odnosu na TV/Print: raznorazne relativno precizne statistike. Dzabe reklama u novinama ili na TVu, ako nema follow-up ili ako je taj follow-up tesko izmeriti.

Zavisi sa kog aspekta posmatramo stvar, ali u direktnoj komunikaciji jedan-na-jedan (brend-potrosac), internet po mom misljenju u sferi lifestyle proizvoda itekako ima ne samo mnogo vecu interkativnost (sto logicno sledi) vec i kontrolu ucinka sto je jako bitan aspekt.

[Lalaland]

Originalno napisao kai

Zaboravljate jednu divnu, prelepu prednost web-a u odnosu na TV/Print: raznorazne relativno precizne statistike. Dzabe reklama u novinama ili na TVu, ako nema follow-up ili ako je taj follow-up tesko izmeriti.

Tu nema sumnje, web ima jako puno svojih prednosti u odnosu na print/tv ali ovde govorimo o nedostacima. I nema veze da li je u pitanju portal, prodavnica ili nešto drugo - svi su u igri, i to je još jedna od otežavajućih okolonosti što se funkcije prepliću. Zamisli kad bi se ti nedostaci ublažili, plus sve fantastične prednosti interneta, gde bi nam bio kraj!

Kad je u pitanju lifestyle marketing specifično, web kao branding tool kaska. Evo ti primer: Gucci - marka ne mož' bit poznatija, luksuznija. Odeš na sajt, sve izgleda kao da je stiglo sa kineske pijace. Misliš pa možda su baš oni omanuli, daj da vidim nešto drugo, svuda ista priča. Da ne znaš ko su, uopšte ne bi mogao da ih staviš u neku višu kategoriju u odnosu na druge.

Primer Martha Stewart: ovaj sajt je tipičan primer za brendove koji su počeli od knjiga, časopisa, tv emisija, kataloga, itd. pa stigli do Interneta. Ona je prva i krenula da koristi izraz synergy. Da li bi uspela da razvije ovako jak brend i maltene religiozne followers da je krenula od Interneta? With all due respect, ko će baš ovde da padne u nesvest od oduševljenja? Od obilja informacija, možda.

Kako postići taj neuhvatljivi wow! efekat online? Može li se uopšte postići, znajući sve što znamo? Ili je ovo možda želeti leba preko pogače? Oni koji uspeju da što bolje reše ovaj problem će biti u velikoj prednosti, kao što vidimo čak i u odnosu na etablirane marke. Let's think ahead.

[misk0]

Pa mislim da sajtovi za najave filmove to dobro rade. U sustini iams trailer (kao sto imas reklamu ili poster na TVu), imas nesto info o glumcima, reziseru, snimanju, poneki wallpapare i slicni widget i ot je to. Covjek sjedne, pogleda sve za 10 minuta i kraj price. Eto, to mi sad pada na pamet kao najvjerniji prenos sa TV na web.
I mislim da je web bolje porediti sa nekim info pointom (na sajmovima, u robnim kucama i sl.) nego sa TV / papirom bas zbog interaktivnosti koja postoji.

[Lalaland]

Originalno napisao misk0

Pa mislim da sajtovi za najave filmove to dobro rade.

Hvala na konstruktivnom razmisljanju! Evo, pronašla sam jedan članak na BrandChannel na istu temu da ne mislite da izmišljam probleme gde ih nema.

Mislim da je ovo izazov kojim se vredi pozabaviti ne samo sa pozicija lifestyle kompanija, nego i sa pozicija web developera. Luxury brands okupljaju najveće talente iz celog sveta, iz svih oblati, i debelo ih plaćaju pa tako i web people. Ako je ovo najbolje do čega su došli, onda i te kako ima prostora za talentovane dizajnere/programere da se specijalizuju za ovakvu high-end klijentelu. Ili da nastavimo da se takmičimo sa Indijcima i Kinezima u jeftinoći i fušeraju.

[misk0]

Nikad mi takve stvari ne bi ni pale na pamet...

Ti zapravo hoces reci da je recimo billboard ili TV reklama najbolji nacin komunikacije prema klijentima i da taj 'najbolji' nacin (dobro, mozda nije najbolji, nebitno) treba preslikati na web i iskoristiti to?

Razmisljajuci, meniTV i papir djeluju kao reklama nekog proizvoda koji tek izlazi na trziste ili je od skora tu, pa se tim popularizuje i skrece paznja. Znaci sajtovi koji bi to radili isto bi trebali biti jako koncizni, kratki, upecatljivi i jednostavni na kraju. Znaci sto manje info, ali to malo sto je da je 'udarno'.

Reci mi da li te shvatam dobro?

[Lalaland]

Originalno napisao misk0

Nikad mi takve stvari ne bi ni pale na pamet...

Ti zapravo hoces reci da je recimo billboard ili TV reklama najbolji nacin komunikacije prema klijentima i da taj 'najbolji' nacin (dobro, mozda nije najbolji, nebitno) treba preslikati na web i iskoristiti to?

Da, tako: ne mislim da su tv/print najbolji nego da treba analizirati one elemente koji su efektni u ovim medijima, pre svega zašto su efektni, i pokušati ih prebaciti i prilagoditi online uslovima na jedan inovativan način. Primer: web je već jako puno pokupio od štampanih kataloga i usavršio žanr.

Internet je po prirodi vrlo demokratičan medij i samim tim ne pogoduje ekskluzivnosti. It's the greatest equalizer. Tašnarska radnja iz Čačka može da izgleda isto toliko fancy koliko i Louis Vuitton. To je fenomenalna prednost za one koji se tek probijaju i veliki problem za etablirane marke. U oba slučaja, profitira onaj ko uspe da što bolje stvori iluziju ekskluzivnosti.

E, sad, tu treba da svi učesnici u procesu web developmenta skupe mozgove na gomilu. Šta je rešenje ne znam, ali već pomaze samo razmišljanje u tom pravcu.

[nixa]

Originalno napisao Lalaland

Kad je u pitanju lifestyle marketing specifično, web kao branding tool kaska. Evo ti primer: Gucci - marka ne mož' bit poznatija, luksuznija. Odeš na sajt, sve izgleda kao da je stiglo sa kineske pijace. Misliš pa možda su baš oni omanuli, daj da vidim nešto drugo, svuda ista priča. Da ne znaš ko su, uopšte ne bi mogao da ih staviš u neku višu kategoriju u odnosu na druge.

Imaš odličan primer u Japanu ( kasnije i u svetu ) , brend se zove UNIQLO , pored svog njihovog ala GAP principa, oni su imali na polju marketinga fenomenalnu priču, koja je primarno išla iz interneta u sinergiju ostalih dela marketinga ...

Sada imaju 10 mil kupaca , so do the math ...

Originalno napisao Lalaland

Kako postići taj neuhvatljivi wow! efekat online? Može li se uopšte postići, znajući sve što znamo? Ili je ovo možda želeti leba preko pogače? Oni koji uspeju da što bolje reše ovaj problem će biti u velikoj prednosti, kao što vidimo čak i u odnosu na etablirane marke. Let's think ahead.

Gore sam dao primer, kada inovativnost, dobar princip i ideja mogu da promene svet. Ono što je najbitnije jeste da se pogodi pravi trenutak tržišta da ti pokreneš neku stvar da bude wow ....

[Lalaland]

@nixa - Ovo ti je super primer! Ljudi su seli pa se stvarno potrudili i od običnih pamučnih majica napravili hit. Svidja mi se kako su zvuk uradili i to što se sve odvija brzo i bez zastoja. To je jedna od stvari o kojima ovde pricamo: raising the overall production value of a project. Video, photo, sound, copy... a za to se treba udruziti sa kreativcima drugih vrsta.

[Dragan Varagić]

Veoma sam pažljivo pročitao linkovani članak i ovu diskusiju, i uz dužno poštovanje, cela ova priča mi deluje kao gledanje na detalje (pripadnici klasične vizuelne industrije koji žale za kontrolom nad output-om koji nemaju online), i previđanje osnovnih postavki online komunikacije (pa samim tim i brand komunikacije). Osnova Interneta kao kanala komunikacije jeste upoznavanje sa njegovim karakteristikama da bi se ostvarili ciljevi organizacije. U slučaju lifestyle marketing-a (loving brands i slično) radi se o istom principu - kreativnost dolazi sa drugih strana, poznavanjem karakteristika online okruženja i njegovim inovativnim korišćenjem.

Kao što je ovde više puta napomenuto, postoje u svetu i kod nas dovoljno kvalitetne osobe koje će napraviti online ono što se zamisli, a nijedan loving brand ili wow effect nije došao zbog jedne dve sličice na bilbordu, TV-u... već kreiranjem veoma ozbiljne strategije i njene implementacije. Npr. Dajte mi sliku ili TV spot koji je napravio od brenda Lexus to što jeste (15 godina razvoja brenda je do toga dovelo).

Vama Laland (Alex) bih preporučio da pregledate arhivu studija slučaja sa sajta www.marketingsherpa.com (to je npr. "attention capture" brand za oblast Internet marketinga), gde ćete naći dovoljan broj veoma interesantnih primera upotrebe Weba za kreiranje voljenih marki - npr. www.blowfly.com.au (pogledati coverage na http://www.blowfly.com.au/press-releases.php). Sa druge strane, etablirani brendovi imaju problem što uglavnom imaju loš odabir kompanija sa kojima će da odrade online bussines, pa zato izgledaju očajno. Kako to da je npr. Ikea do sada dobijala bezbroj nagrada za ono što je uradila online, ili priča o Absolut votki...

Pogledajte naše primere: www.zlatara.net i www.mojzubar.com su interesantni primeri za koje sam u više navrata čuo konstataciju tipa "po onome što sam video na sajtu, mislim da je ovo najbolja zlatara kod nas...".

Btw. lifestyle marketing priča meni veoma deluje na ono pravilo - if you are not the first in a category, invent one.