Godina on-line oglašavanja

[Miloje Sekulic]

Originalno napisao Dejan Bizinger

To je ono PR vs. advertajzing iako je moje misljenje da u danasnjem vremenu ima sve manje PR-a, da je i PR zapravo advertajzing jer sve se placa - na ovaj ili onaj nacin.

[Dragan Varagić]

Svašta sam ovde pročitao, a i svašta se dešava kod nas. Kao što sam svojevremeno napisao, neki će se ove godine ovajditi od neta, a mnogi neće (hint - oni koji ponude realne cene efekata sa njihovih sajtova imaće bolju prođu od onih drugih).

Već se (polako) dešava "prelivanje" onih koji imaju loše poslovne rezultate u klasičnom biznisu na net, a to će se u narednim mesecima još intenzivirati.

Kažu da od aprila kreće kriza i kod nas, a to će se videti kada krenete svakodnevno da čitate vesti o tome da su počela otpuštanja i kod nas. Miloje je na Facebooku pustio link do vesti gde se kaže da trenutno preko 50.000 firmi ima blokirane račune. Kako se mora živeti od nečeg, jedni će se okrenuti i Internetu kao mogućem izvoru posla i zarade. Biće tu svačega, ali...

... Oni koji kažu da neće da plaćaju na Webu za dovođenje dodatnog saobraćaja - nisu u ozbiljnom online biznisu.

Inače, priča o aukcijama i Srbiji - Čuo sam ne-proverenu informaciju da eBay dolazi u Srbiju. Da li je neko čuo nešto slično...? Ovo mi je interesantno, čak na nivou rekla-kazala...

[Peca]

clanak je vec nesto drugo... zato je i uveden pojam "PR clanak"... ali ne mogu bas svi da krenu da se oglasavaju tako, jer je broj pr clanaka ogranicen.

btw, taj clanak je sigurno isao i na web izdanje tog broja... kako ces znati da li su ti posetioci dosli citajuci novine ili njihov sajt? [a mozda i agregator neki ]

[Lalaland]

Originalno napisao Peca

clanak je vec nesto drugo... zato je i uveden pojam "PR clanak"... ali ne mogu bas svi da krenu da se oglasavaju tako, jer je broj pr clanaka ogranicen.

PR clanci i slicno (oni koji nisu placeni, da se razumemo) zavise od mnogo faktora nad kojima imas malo kontrole. Kao prvo treba nekom novinaru/uredniku da zapadnes za oko i da je bas u tom trenutku neki tvoj proizvod/usluga za njih relevantan. Drugo, nacin na koji ce proizvod/usluga/intervju biti prikazan je potpuno do njih. Trece, njima je u interesu da stalno daju nesto novo pa ce samim tim i ucestalost tvog pojavljivanja biti ogranicen.

Mi (Bon Savon) smo tokom godina imali nekoliko tzv editorials (upravo ih skupljam sve na jednom mestu za novi sajt). Za neke nismo ni znali da su bili objavljeni nego smo odjednom primetili da ljudi masovno narucuju odredjeni proizvod. Svaki je doneo dosta posla ali je sve to kratkog daha. Jedino kombinacija svih oblika, online, offline, pr (with your fingers crossed), wom, etc., i to konsistentno, svaki bozji dan, moze da da trajne rezultate.

[Miloje Sekulic]

Originalno napisao Lalaland

PR clanci i slicno (oni koji nisu placeni, da se razumemo)

Lela nije ovo kritika tebe ali se treći put na ovih 8 strana pominje plaćanje za objave pa je red da se umešam i da razbijem iluzije vlasnika veb sajtova da će zaraditi od toga što će objavljivati tekstove za šta će im biti plaćeno.

Mislim da ponešto o tome znam jer:
7 godina sam se intezivno bavio novinarstvom,
4 godine sam bio glavni i odgovorni urednik poslovnog magazina,
4 godine sam se bavio PR-om kao dodatnom delatnošću,
2 godine vodim internet sektor u PR agenciji,
završio sam sve obuke, škole i kurseve koji kod nas postoje iz ove oblasti,
mnogo sam čitao, ponešto i pisao ne temu PR-a
....
jedino nikada nisam shvatio šta znači termin "PR clanak" niti sam u literaturi naišao na njega!?

Ako se radi o tekstu koji je objavljen u medijima onda je to "medijska objava". Bez obzira da li je nastala kao posledica aktivnosti PR službe, agencije ili pojedinca. Ako je novinar nešto napisao na neku temu i urednik to pustio u novine ili u emisiju to je potpuno legitiman medijski sadržaj. Praktično u današnje vreme veoma malo informacija nije na neki način bilo u dodiru sa PR-om, generalno gledano.

Ako je mediju plaćeno da nešto objavi onda to više nema veze sa PR-om. Trebalo bi da bude jasno naznačeno da se radi o materijalu koji nije redakcijski - ali to nije "PR tekst" kako se na žalost čak u i nekim domaćim nekada relevantnim medijima označavalo. To je onda "Komercijalna reportaža", "Privredni raport", "Plaćeni tekst", ili nešto slično - što su takođe termini korišćeni u srpskim medijima.

Osobe, agencije ili službe koje se bave odnosima sa javnošću ne plaćaju, ili bar ne bi trebalo to da rade, objavljivanje tekstova ili drugih materijala. Postoje situacije kada se zakupljuje prostor u medijima i objavljuje, najčešće u cilju upoznavanja javnosti sa novim proizvodom klijenta, tzv. "advertorijali" (bar je u praksi u Srbiji uobičajeno da se tako nazivaju). Oni su mutant teksta i oglasa, najčešće izgledaju kao predizajnirani tekstovi.

U najvećem broju slučajeva, i u svetu i kod nas, posao u PR se svodi na pitanje "Kako zainteresovati medije da o nečemu pišu". Davanje novac svakako nije pravi način - ako ni zbog čega drugog onda jer jednostavno nije isplativo. Posebna priča o plaćenim objavama je priča posmatrana iz vizure medija - ni jedan medij koji drži do sebe neće dozvoliti objavljivanje plaćenih tekstova.

Nemojte se dakle zanositi da će vam neko plaćati da mu objavljujete tekstove. Možda i hoće ali ćete vrlo brzo shvatiti da vi takve tekstove u vašim online medijima ne želite. Zašto? Zato što posetioci vaših sajtova neće hteti da ih čitaju iz vrlo jednostavnog razloga. Tekstovi za koje je plaćeno da budu objavljeni gotovo sigurno nemaju vrednost za onog ko ih čita. Ako je tako ... zaključak izvucite sami.

[Dejan Bizinger]

Originalno napisao Miloje Sekulic

Ako je mediju plaćeno da nešto objavi onda to više nema veze sa PR-om. Trebalo bi da bude jasno naznačeno da se radi o materijalu koji nije redakcijski - ali to nije "PR tekst" kako se na žalost čak u i nekim domaćim nekada relevantnim medijima označavalo. To je onda "Komercijalna reportaža", "Privredni raport", "Plaćeni tekst", ili nešto slično - što su takođe termini korišćeni u srpskim medijima.

Tako bi trebalo, kada bi svi urednici medija i vlasnici istih imali svest o moralnom novinarstvu. Ne moramo ici ni dalje od domace Internet zajednice. Koliko puta sam pisao da neko napise disclaimer kada pise o nekome/necemu gde zbog ovog ili onog razloga ne moze biti objektivan?

Medjutim, da se razumemo, kod vecine (ako ne i svih medija) postoje klijenti koji spadaju pod ono "svi smo mi jednaki ali smo mi jednakiji". Miloje je u pravu, kada se naruci placeni tekst to onda nije medijska objava, to je placeni tekst i to spada u oglasavanje kada se gleda iz ugla samog medija. Medjutim, kada novine cita prosecan citalac novina ili gledalac TV programa i jos ako je taj placeni clanak lepo upakovan pa da ne predstavlja samo koriscenje superlativa gde se jasno vidi da je tekst biasovan, onda ce taj isti prosecni konzument dnevnih informacija to da shvati kao "vidi ovi su bas uradili dobru stvar, dobili su reportazu u listu [imelista] a nisu platili za to".

Da ne bi bilo zabune - placeni tekst ne smatram samo da je placen u novcu. Moze da bude placen drugim beneficijama - direktno datom novinaru a ne mediju, zatim kroz poklone, malo boljem rucku, putovanjem na konferencije, centrali firme, razvojnom centru i slicno. Cesto je to deo malo sireg aranzmana date kompanije/agencije sa datim medijom/novinarom. Pa tako, ako neki oglasivac/agencija trosi milion evra godisnje na nekom mediju i jedan od njihovih klijenata je npr. banka sta mislite koga ce taj medij da konsultuje o SEK, kreditima i slicno kada dodje na red da se o tome prica (a o tome se moze pricati skoro svaki dan). Da li ce kontaktirati banku koja se nikad nije oglasavala na tom mediju ili ce kontaktirati tu banku koja je veliki klijent? Da li ste mozda primetili u medijima koje firme/pojedinci se najcesce pitaju za savet iz raznih oblasti? Vecina medija ima svoj pool kompanija/osoba koje pitaju za razna misljenja. Zasto bas njih? Da li su oni zaista jedini koji imaju da nesto kazu o datoj oblasti? Naravno da nisu.

Osobe, agencije ili službe koje se bave odnosima sa javnošću ne plaćaju, ili bar ne bi trebalo to da rade, objavljivanje tekstova ili drugih materijala...

Ne bi trebalo da placaju, slazem se. Ali zbog cega onda neki medij objavi vest jedne agencije za jednog klijenta a ne objavi za drugog klijenta druge agencije, a druga vest bi za mnoge bila zanimljivija za citaoce/gledaoce datog medija?

...ni jedan medij koji drži do sebe neće dozvoliti objavljivanje plaćenih tekstova.

Sta god to znacilo da "drzi do sebe". Medij mozda drzi do sebe ali novinari tog medija ne gledaju stvari na isti nacin. I ti i ja znamo za novinare za koje se zna kada ce odluciti da napisu afirmativni tekst o nekome o kome bi pisali - nikad. A rade za te medije koji "drze do sebe". Svako ko iole zna da pise ce moci da napise takav tekst ili napravi takav prilog da niko ne bi sa sigurnoscu mogao da kaze da je placeni ili neobjektivan.

[jasmanac]

Ja se iskreno nadam da ce PayPal doci do kraja 2009 godine. Mislim da je to za realno ocekivati.

[mileusna]

Originalno napisao jasmanac

Ja se iskreno nadam da ce PayPal doci do kraja 2009 godine. Mislim da je to za realno ocekivati.

Naravno, kao i belu šengen listu.

[bOkIcA]

Ma u sve to verujem isto koliko i u ove naše sada aktuelne poslanike da će da donesu odgovarajuće zakone kako bi to omogućili.

[Peca]

za keyword 'vesti' prolazi i bid 0.02$ [probao...]