Dizajn, zanat ili umetnost?

[bluesman]

Hajde da krenemo od lakšeg: definicija dizajna

Design as a process can take many forms depending on the object being designed and the individual or individuals participating.

In the context of the applied arts, engineering, architecture and other such creative endeavours, design is both a noun and a verb. Design in its verb context is the process of originating and developing a plan for an aesthetic and functional object, which usually requires considerable research, thought, modelling, iterative adjustment and re-design. As a noun, design is used both for the final plan of action (a drawing, model or other description), or the result of following that plan of action (the object produced).

Generalno, čovek dizajnira (kreira, planira, proizvodi) sve, od stolara koji dizajnira stolicu pa da kuvarice koja dizajnira ručak. Namerno koristim reč "dizajnira", baš zbog netačnog shvatanja reči dizajn prevedene na srpski. Kao što i ovaj citat govori, tu postoji mnogo istraživanja i pravila kojih dizajner mora da se pridržava. Generalno i umetnik dizajnira svoje umetničko delo, ali je glavna razlika između dizajna (kako ga mi prevodimo na srpski) i umetnosti u ciljnoj populaciji.

Najbolje je da objasnim na primeru. Recimo, skoro sam učestvovao ne nekom konkursu gde je trebalo dizajnirati ambalažu. Video sam neke radove i generalno su "umetnički" bolji od moga, ali dizajnerski su promašaj jer je za ostvarenje njihovog dizajna potrebno daleko više resursa (vremena za izradu, različitih materijala, troškovi materijala i proizvodnje) a i suviše su avangardni pa su takvi radovi i odbačeni.

E sad, da je konkurs bio za "umetničku viziju" određene ambalaže, ti radovi bi bolje prošli ali bih i ja dizajnirao drugačije, ne onako kako sam uradio. Ukratko, neki ljudi bi takve radove nazvali "umetničko delo" a dizajneri iz struke jednostavno kažu da je to "višak emocija". Znači, dizajner nije poštovao osnovna pravila industrijskog dizajna, već je uključio svoja "umetnička" merila i standarde što je rezultiralo neupotrebljivim dizajnom.