Baner 728x90 (devalvacija cena oglasnog prostora?)

[Miloš Lalić]

Ovih dana je većina sajtova iz httpool oglašivačke mreže prihvatio implementaciju banera 728x90 umesto dosadašnjeg 468x60. Iskreno, nemam ništa protiv te veličine, jeste velik ali su nam generalno i monitori i rezolucije veće nego nekada. Ono što je takođe činjenica je da i dalje 5-10% (u zavnisosti od publike sajta) posetilaca ima rezoluciju od 800x600 što za većinu nas nije zanemarljiva publika i zato i dalje radimo sajtove prema toj rezoluciji. Logično mesto za horizontalni baner je pored logo-a sajta, što ne pravi nikakvu koliziju sa 468 banerom (mnogi čak stavljaju još jedan manji pored), čak i kod najduguljastijih logo-a, ali je i te kako problematično sa 728icom. Moguća rešenja su:

1. baner iznad celog sajta, (primer: chillout.co.yu). Ovo rešenje se najlakše primenjuje ali mi se iskreno ne sviđa najpre dizajnerski a mislim da ni oglašivači neće biti najzadovoljniji.
2. baner ispod logo-a/navigacije (primer: economy.co.yu). Ovde može doći do problema sa padajućom navigacijom ili sa dizajnom u nižim rezolucijama.
3. baner pored logo-a uz proširenje celog sajta ili njegovog gornjeg dela (primer: blic.co.yu, ili hibridno rešenje na sportskacentrala.com).

U svakom slučaju, opcije postoje pa su se webmasteri snašli svako na svoj način.

E sada ide ono zanimljivo - baner 728x90 košta isto kao što je do sada koštao 468x60, a pri tom 468 nije promenio cenu! Među "opravdanjima" je navedeno "da je to postao svetski standard", "da klijente mrzi da prave obe veličine banera" i slično, što po meni uopšte ne pije vodu. Cena od 0,3-0,8 din po prikazu je po meni premala za ovoliki baner, pogotovu zbog očiglednih žrtvi u dizajnu koje moramo da podnesemo. Da li je neko od vas prodavao ovaj baner po ranijoj nominalnoj ceni od 1,5 din, i šta vi generalno mislite o ovome... Da li će uticati na cene i veličine na ostalim sajtovima i kako će posetioci reagovati?

[cvele]

imao sam dosta prilike da se upoznam sa publikom tvog sajta (putovanja) dok je bio na defaultu, cak sam sada malo pogledao stare logove da se potsetim. Moje iskreno misljenje jeste da trebas da batalis pay per impression i predjes na pay per click (recimo adsense), ali buduci da to nije tvoje pitanje necu dugo o tome.

Danas zaista 728 banneri jesu cesci od 468 (uslovno) ali to definitivno nije opravdanje za ukudanje 468. Nacin na koji je to po meni trebalo da se regulise jeste uvodjenje oba formata pa ti biras koji ces da stavis. Tu snosis rizik da gubis oglasivace koji su nekada bili na 468 ali sta je tu je, tvoj izbor uostalom. Sve u svemu 728 je sasvim legitimna velicina za oglas.

Kada pogledam tvoj problem sa druge strane, vidim i cetvrtu opciju: postavis banner 728 u footer i mirna bosna. Isti broj prikaza kao ranije a dobijas prostor u head.

Meni zaista nikada nije bilo jasno zasto ljudi postavljaju pay per impression bannere u prvu trecinu sajta, "vidljiv deo".

pozdrav i dobrodosao

[MorenoArdohain]

Originalno napisao cvele

Meni zaista nikada nije bilo jasno zasto ljudi postavljaju pay per impression bannere u prvu trecinu sajta, "vidljiv deo".

Iz mog iskustva sa raznim pay per impression programima, njihov TOS je jasno naglasavao da baneri moraju biti u gornjem delu strane, vidljiv bez skrolovanja. Sto je i logicno, nisu ni oni sisali vesla.

A sto se tice httpoola, i oni primenjuju slican pristup:
CPP (cena po prikazivanju) je model zakupa oglasnog prostora u kojem oglašivač plaća za svako prikazivanje oglasa. Model je primeren za najveće i najposećenije Internet medije i za primarna oglasna mesta u gornjem ili srednjem delu stranice medija u ciljnim kategorijama, gde se oglas barem delimično prikaże u delu ekrana koji je vidljiv bez upotrebe scrollbar-a, pri rezoluciji 800x600 px.

[ljtruba]

izvinite na offtopicu, ali koliko poseta moram da imam da bi se prijavio na httpool?

[ppavlovic]

I ja se ne slazem sto uvodjenje 728x90 nije donelo adekvatno povecanje cene... To je politika HTTPool-a i sta sad mi mozemo da radimo. Mozda je to deo nekog Velikog Plana za koji mi ne znamo. Mislim, zalosno je koliko se kod nas adekvatno NE PLACA Internet oglasavanje (vidi http://www.httpool.hr/page.asp?areaid=2&newsid=148 i http://www.httpool.si/sl/advertisers...id=advertisers ).

Baneri 468x60 su odaaaaaavno mrtvi. Izgleda da se oko korisnika interneta nekako prilagodilo da tu velicinu ignorise. 728x90 je primamljivije za oglasavace jer je baner upadljiviji.

To da je tesko klijentima da prave razne velicine banera nije uopste tacno. Aj' sto naprave 468x60 i 728x90 nego moraju da prave i neke "egzoticne" nestandardne velicine tipa 300x50, 150x150 itd... (svasta se moze videti po sajtovima).

Ono sto bih tebi preporucio... Baci jedan baner iznad hedera da "zavrsi posao", a u sledecem redizajnu za 2 godine ces vec da pripremis mesto.

Licno, ja bih voleo da CPM tip oglasavanja izumre jer bi ljudi pravili Ajax-olike sajtove i mogli da zarade pare od toga. Jedno ocigledno "onanisanje" zarad povecanja pageviews je primetno na sajtu planplus.co.yu gde svako pomeranje mape inicira novo osvezavanje stranice.

[srlexic]

Članovi smo httpool mreže pa je red i da se ja uključim u diskusiju.

Prema našem poslovnom planu, početkom ove godine prestali smo sa prodajom 468x60 oglasnog prostora iz prostog razloga što on jednostavno više ne može da zadovolji potrebe naših klijenata/oglašavača. Oglasni prostor 728x90 naišao je na odličan prijem oglašavača, a i savršeno se uklopio u brend-management strategiju serviranih kampanja (početak rada Delta Investments-a, online brending Generali osiguranja, itd).

Što se tiče zadržavanja iste cene, mislim da je cena od 10 EUR/1.000 prikaza sasvim realna za 728x90 online prostor, dok je po meni cena za 468x60 bila nerealna.

Mislim da bi potpuni prelazak naših online medija na 728x90 kao osnovni oglasni prostor doneo samo prednosti, ali će verovatno iskrsnuti problem medijima koji svoju online marketing strategiju grade upravo na 468x60 oglasnom prostoru (primer B92).

Zaboravljamo jednu stvar, a to je da je oglasni prostor 160x600 veoma popularan na stranim tržištima dok se kod nas veoma malo koristi

[mileusna]

Originalno napisao srlexic

Što se tiče zadržavanja iste cene, mislim da je cena od 10 EUR/1.000 prikaza sasvim realna za 728x90 online prostor, dok je po meni cena za 468x60 bila nerealna.

Mislim da bi potpuni prelazak naših online medija na 728x90 kao osnovni oglasni prostor doneo samo prednosti...

Taman reših da napišem reply, kad dođoh do kraja diskusije i videh ovu poruku sa kojom se potpuno slažem.

Pre nego sam pristupio Httpoolu, već sam sve bio spremio da na Naslovima nudim 728x90 banere i da na taj način pokušam da pridobijem kakve takve sponzore jer me je bilo "blam" da nekom nudim taj 468x60. Onda je došao Httpool, oni su krenuli sa 468x60 i tako je bilo neko vreme, sa ne puno uspeha. Posle godinu dana su prešli na 728x90 što je po meni bio pun pogodak, a to se vidi i danas po broju kampanja koje se trenutno vrte.