Cokoladne bananice SPAM - web marketing Starka?

[Miloje Sekulic]

Originalno napisao jablan

Kad sam rekao rezultate kampanje, mislio sam na rast prodaje samih proizvodâ (oko toga se sve vrti, zar ne)...

Pretpostavljam da ce nagradna igra svakako imati uticaja. Nas posao nije da je sprovodimo. Mi aktivnosti klijenta podrzavamo u oblasti komunikacije. Ali hajde da se ne vracamo na tu pricu, 12 strana diskusije je bilo sasvim dovoljno. Ova godina je jako zanimljiva za domaci internet pa ima dosta tema za razgovore.

Off Topic:
Dobro bre, jel plaćate vi bluzmenu ovoliki reklamni prostor?

Mi ne radimo zakup reklamnog prostora Imao sam vec nekoliko upita na tu temu od osoba sa ovog foruma pa evo da i javno razjasnim. Niti imamo pristup budzetima za oglasavanje, niti planiramo na kojim lokacijama ce se vrsiti zakup, niti ga sprovodimo. O banerima govorim naravno.

Miloje

[Nikola Vavic]

Sledeći put ću Vas kolega Bijeliću da pitam za mišljenje, ako budem dovoljno ljubazno nastupio možda ćete me častiti i jednom besplatnom reklamom s' Vaše strane, jer ako volite Koka Kolu verovatno volite i krem bananice.

Originalno napisao mungos

Traljavo izveden u kontekstu da se iz aviona vidi da je viral.

Ja sam let tim avionom izgleda propustio... Ukoliko biste odvojili pet minuta Vašeg dragocenog vremena zamolio bih Vas da iskoristite blagodeti Interneta i pretražite nekoliko reči koje će Vam otkloniti sumnju da li sami putujete u tom avionu.

Ako pogledate utiske na drugim forumima gde se ista priča o ovome itekako proširila shvatićete da li je ovo uspešna ili ne uspešna kampanja i da li se o njoj priča u pozitivnom ili negativnom kontekstu.

Originalno napisao mungos

Čitava postavka kampanje itekako ima smisla ali ja bih reko samo tri rječi: nostalgično, emotivno i jadno.

Čekajte, da li ima smisla ili je jadna? Ne znam kakav zaključak da izvučem iz ove zadnje rečenice pošto u prvom delu kampanja ima smisla a u drugom delu rečenice pominjete da je jadna.

Originalno napisao Miloje Sekulić

Ako je mareting i PR tim Soko Starka "zavrteo" procu o promeni imena samo da bi podsetio potrosace na bananicu a bez stvarne zelje da se nesto zaista i menja - svaka im cast. Promena imena bananice je postala stvar o kojoj se prica a gde ces bolji nego sto je "word of the mouth" efekat

Originalno napisao Peca

kako god, net bruji o cokoladnim bananicama

Originalno napisao jablan

...bilo bi zanimljivo uporediti rezultate dve "onlajn kampanje" koje su se vremenski poklopile izgleda.

@jablan: Da, bilo bi zanimljivo. Kao jedan od uzoraka marketing efekta može se takođe uzeti pretraga gde se jasno može videti kako i ko je reklamirao Coca Colu a kako Soko Stark.

Promocija Coca-Cole

Kao što Miloje kaže, zvanična promocija nije krenula ali evo iz mog ugla male retrospektive kako je to teklo do sada:

Priča počinje sa tekstom na Biznisblogu sa atributom u naslovu koji je doličan nikome drugome nego dnevnim tabloidima tipa Kurir, koji da bi povećali tiraž uvek na naslovnu stranu uguraju "ekskluzivno", "spektakularno", "specijalno otkriće"...

Nakon toga autor pomenutog teksta prosledi vest na nekoliko foruma a njegovi "saborci" isto to prenesu na još nekoliko foruma i blogova. Iako niko ne zna o čemu se radi svi žele da učestvuju u ekskluzivi na srbijanskoj web sceni.

Nakon deljenja pozivnica i početničkih grešaka koje su od strane beta testera upućene dev timu CC portala on startuje nakon mesec dana i više puta prikazuje grešku na serveru nego normalan sadržaj iako je zvanično predstavljen novinarima.

Dakle, priču o CC je širilo nekoliko ljudi i to na forumima i blogovima koje uglavnom posećuje ista "publika".

Kvalitet samog sajta neću spominjati jer je izrečeno dosta toga na zaključanoj temi od 12 strana. Hteo bih samo da napomenem da ovo nije moje mišljenje o sveukupnoj promociji CC već o tome kako neko ko ovde kritikuje kampanju Štarka besplatno reklamira nešto što 90% foruma pljuje i plus o tome piše sa tolikim ushićenjem.

Promocija Štarka

Nakon odrađenog sajta neutralni ljudi su izneli dosta pozitivnih kritika na celokupnu ideju i realizaciju. Bila je tema i na DPT-u i verovatno se svi sećaju, mislim da je pokrenuo korisnik pcigre. Bilo je dosta pozitivnih kritika.

Nakon toga usledila je kampanja za promenu imena bananica koja je izazvala takođe ogroman buzz. I pored toga što se priča raširila po netu mnogo veći učinak je offline, ako iole malo bolje obratite pažnju kada se šetate gradom čućete utiske o ovoj akciji i dosta reči hvale a to je svakako najvažnije u marketingu.

Što se tiče buzza na Internetu, priču o Štarku su širili neki apsolutno neutralni ljudi koji nemaju nikakve veze sa organizacijom kampanje za promociju sajta ili za promenu imena bananica. Kada se pogleda broj ljudi koji se zaintresovao za priču o ovome dobija se utisak da je kampanja uspešna i da nije nimalo jadna kako bi neko hteo da je predstavi. Uspeh marketinga nije to kada nekoliko ljudi počne da zasipa ljude nekom informacijom već kada ti napraviš potez o kojem će drugi ljudi da pričaju, posao je mnogo kraći a učinak mnogo duži.

Mislim da je stvar jasna i da se ne treba previše zadržavati na ovoj temi, ipak je ovo forum IT profesionalaca i uvek će se naći neko ko će izneti dosta kritika na neki projekat i to je sasvim normalno. Vi ovu "mail" kampanju nazivate spamom, na drugim forumima ljudima se sviđa inicijativa itd. itd. itd.

Javio sam se na ovoj temi da bih "odbranio čast" cele ove kampanje (ne mislim na slanje ovih mejlova) i mislim da neki ljudi ne potrebno žele da je predstave neuspešnom, nadam se da ima i onih koji misle drugačije.

[Veljko]

Pazi,mozda si ti pogresno shvatio sve ovo.Mislim da niko nije ovde pljuvao reklamnu kampanju Soko Starka,vec samo ovo slanje mailova (spama).Ako je suditi po reakcijama na internetu izgleda da su oni koji su smislili i koji zele da odbrane ime Cokaladnih bananica uradili posao bolje od vas

[Nikola Vavic]

Originalno napisao Jackie

Ako je suditi po reakcijama na internetu izgleda da su oni koji su smislili i koji zele da odbrane ime Cokaladnih bananica uradili posao bolje od vas

Ko je uopste rekao da se menja ime... osim reklama za to

[Veljko]

Originalno napisao Nikola Vavic

Ko je uopste rekao da se menja ime... osim reklama za to

Da,da, vi ste verovatno ocekivali ovakvu reakciju ljudi,pa ste krenuli u tu kampanju.Sve mi se vise cini da je i ovo slanje spama,vasih ruku delo

[Peca]

Ja sam samo pitao da li onaj email potice iz Starka, nisam komentarisao prethodnu Starkovu kampanju.
Celokupno moje misljenje se odnosi samo na taj email.
Ako Stark nema nista sa tim emailom - onda ni moji komentari nemaju veze sa Starkom...

[pcigre]

Nego osobe koje su dobile e-mail, od koga ste ga dobili?

Ja sam ga konkretno dobio od 3 "poznanika"...

Cisto me zanima ko su vasi "senderi". Prijatelji ili spam neznanci?

[Peca]

Prijatelji...
Zato i rekoh na pocetku, kako ljudi nasedaju na lancana pisma...

[Veljko]

Neznanci i prijatelji,dobio sam tacno 5 mailova,dva od ljudi koje znam,i 3 maila od nekih koje ne poznajem.

[mungos]

Postavka čitave priče je u suštini veoma prosta. Imaš 50 godina star proizvod koji se očigledno više ne prodaje tako dobro kao nekad u eri Đorđa Marjanovića i Zdravka Čolića, jer ova nova "FANCI" generacija potrošača samo guta ove "okupatorske" **** prozvode (citiram: "Ustvari taj "pojedinac" ne jede Cokoladne Bananice, nikada ih nije jeo,
odrastao je na TWIX-u MARS-u M&M-u...")

Pitanje kako skrenuti pažnju potrošača na već zaboravljeni proizvod? Podariti mu novu mladost u vidu novog imena ili još bolje, tamo u nekoj Americi mjenjali okus jednog proizvoda pa se potrošači pobunili, ne damo stari okus. Ajmo mi sad da isto to uradimo sa imenom, igrajući na kartu:

- emocija ("Necu Vam reci da od malena kako udjem u radnju prvo sto potrazim je Cokoladna Bananica")
- nostalgije za nase ljude u rasejanju ("Kad izlazim iz zemlje I ulazim u avion ja nosim Cokoladne Bananice. kada me put povede u neku bivsu Yugoslovensku republiku ja im mamim "penu na usnama")
- starog dobrog srpskog inata ("ne nudim ih , cicija sam, pa sta")
- porodicne tradicije ("U mojoj familiji smo generacijski kupovali Cokoladne Bananice, sa svim devojkama sa kojima sam izlazio jeo sam Cokoladne Bananice, Sada moja supruga I moj sin jedu Cokoladne Bananice.")
- srpske tradicije ("Cokoladna Bananica moze da stane pored Ajvara, Tursije, Kajmaka, Sljivovice, Kneza Milosa I da je ne bude stid..")
- jada ("Nije on sam kriv, kolektivno ste krivi.. pa zar niko zdravog razuma nije digao glas protiv toga ? Zar nemate nikoga ko se iole razume u marketing ? Da necete mozda sutra SMOKI da nazovete FLIPS Huh")

Sa aspekta osmišljavanja same kampanje ništa spektakularno, postupanje po klasičnoj proceduri kad se radi o zaboravljenim asovima

A ovaj wannabe-mungos sam potvrđuje ovo što sam iznad napisao

Originalno napisao Nikola Vavic

Ko je uopste rekao da se menja ime... osim reklama za to