Godina on-line oglašavanja

[Miloje Sekulic]

Originalno napisao Lalaland

PR clanci i slicno (oni koji nisu placeni, da se razumemo)

Lela nije ovo kritika tebe ali se treći put na ovih 8 strana pominje plaćanje za objave pa je red da se umešam i da razbijem iluzije vlasnika veb sajtova da će zaraditi od toga što će objavljivati tekstove za šta će im biti plaćeno.

Mislim da ponešto o tome znam jer:
7 godina sam se intezivno bavio novinarstvom,
4 godine sam bio glavni i odgovorni urednik poslovnog magazina,
4 godine sam se bavio PR-om kao dodatnom delatnošću,
2 godine vodim internet sektor u PR agenciji,
završio sam sve obuke, škole i kurseve koji kod nas postoje iz ove oblasti,
mnogo sam čitao, ponešto i pisao ne temu PR-a
....
jedino nikada nisam shvatio šta znači termin "PR clanak" niti sam u literaturi naišao na njega!?

Ako se radi o tekstu koji je objavljen u medijima onda je to "medijska objava". Bez obzira da li je nastala kao posledica aktivnosti PR službe, agencije ili pojedinca. Ako je novinar nešto napisao na neku temu i urednik to pustio u novine ili u emisiju to je potpuno legitiman medijski sadržaj. Praktično u današnje vreme veoma malo informacija nije na neki način bilo u dodiru sa PR-om, generalno gledano.

Ako je mediju plaćeno da nešto objavi onda to više nema veze sa PR-om. Trebalo bi da bude jasno naznačeno da se radi o materijalu koji nije redakcijski - ali to nije "PR tekst" kako se na žalost čak u i nekim domaćim nekada relevantnim medijima označavalo. To je onda "Komercijalna reportaža", "Privredni raport", "Plaćeni tekst", ili nešto slično - što su takođe termini korišćeni u srpskim medijima.

Osobe, agencije ili službe koje se bave odnosima sa javnošću ne plaćaju, ili bar ne bi trebalo to da rade, objavljivanje tekstova ili drugih materijala. Postoje situacije kada se zakupljuje prostor u medijima i objavljuje, najčešće u cilju upoznavanja javnosti sa novim proizvodom klijenta, tzv. "advertorijali" (bar je u praksi u Srbiji uobičajeno da se tako nazivaju). Oni su mutant teksta i oglasa, najčešće izgledaju kao predizajnirani tekstovi.

U najvećem broju slučajeva, i u svetu i kod nas, posao u PR se svodi na pitanje "Kako zainteresovati medije da o nečemu pišu". Davanje novac svakako nije pravi način - ako ni zbog čega drugog onda jer jednostavno nije isplativo. Posebna priča o plaćenim objavama je priča posmatrana iz vizure medija - ni jedan medij koji drži do sebe neće dozvoliti objavljivanje plaćenih tekstova.

Nemojte se dakle zanositi da će vam neko plaćati da mu objavljujete tekstove. Možda i hoće ali ćete vrlo brzo shvatiti da vi takve tekstove u vašim online medijima ne želite. Zašto? Zato što posetioci vaših sajtova neće hteti da ih čitaju iz vrlo jednostavnog razloga. Tekstovi za koje je plaćeno da budu objavljeni gotovo sigurno nemaju vrednost za onog ko ih čita. Ako je tako ... zaključak izvucite sami.